Emazing Group transformó una tendencia de baile en un negocio de ropa y accesorios que busca convertirse en “la marca” de los fans de la música electrónica.
Brian Lim prefería bailar en la oscuridad. Así es él: nada extrovertido. Pero en un club de música electrónica (EDM) hace seis años, su novia lo incitó a ponerse un par de guantes con los dedos cubiertos de luces LED. Se trata del único accesorio necesario para el gloving, un baile en el cual las manos iluminadas crean espectáculos de luz y colores.
“Fui capaz de cautivar a una pequeña multitud a mi alrededor. Una sensación que nunca antes había tenido”, recuerda Brian. Ese momento fue la inspiración para lo que después se convirtió en Emazing Group, su empresa especializada en accesorios para raves (fiestas de música electrónica), que ha crecido de manera exponencial.
La compañía facturó US$7 millones en 2014 y US$12 millones el año pasado. Para 2016 tiene proyectado llegar a los US$18 millones. Sin embargo, esta startup arrancó de manera modesta, basada en la intuición de su fundador quien notó que esta subcultura tenía un producto popular, mas no una marca emblemática.
هذه القصة مأخوذة من طبعة Junio 2016 من Entrepreneur en Español.
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