La meta de Philip Morris Dominicana y a nivel global es que para 2025 al menos 40% de los fumadores que consumen sus productos migren al uso de su dispositivo electrónico IQOS, que opera con una tecnología para calentar tabaco, la cual funciona sin fuego, sin humo y sin cenizas. También espera que 30% de sus ventas provenga de este nuevo segmento.
Actualmente, la empresa en el país caribeño tiene alrededor de 84% del mercado, con sus marcas Marlboro, Nacional y L&M, así como con los cigarrillos de bajo costo denominados Líder y Premier, indican estudios de la firma de investigación de mercados Euromonitor International.
La particularidad principal de IQOS es que el tabaco se calienta a una temperatura controlada y no se quema, como ocurre con opciones tradicionales para fumar. Como no expide humo, las consecuencias de inhalar tabaco no afectan a los no fumadores que rodean al que lo está utilizando.
Entre sus diferencias, en el cigarrillo electrónico se calienta nicotina pura líquida extraída previamente del tabaco, en distintas concentraciones, mientras que dentro del IQOS se calienta el tabaco directamente por debajo de los 360 grados, para extraer su sabor y la nicotina de manera natural, explica Andrea Constantini, directora regional de Asuntos Científicos de Philip Morris Internacional.
“El principal problema de los cigarrillos electrónicos es que no cuentan con estándares de salubridad, la gente no sabe bien qué líquido está consumiendo”, dice la ejecutiva.
En la nación caribeña, desde junio del año pasado, cuando presentaron esta innovación, hasta la fecha, la compañía ha conquistado 4% del mercado y ha vendido alrededor de 8,000 unidades del aparato, afirma Roberto Yunén, presidente de Philip Morris Dominicana.
هذه القصة مأخوذة من طبعة Diciembre 2019 من Forbes Centroamérica.
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