DEL CUIDADO PERSONAL AL CUIDADO AMBIENTAL

Para lograr algunos de sus objetivos de sostenibilidad, Garnier ha generado una alianza estratégica con BioBox, con la finalidad de llevar opciones de reciclaje a sus consumidores.

Las grandes marcas de belleza y cuidado personal han visto un cambio drástico en cuanto a los intereses del consumidor.

"Hasta hace unos años, al consumidor no le interesaba tanto el tema de sostenibilidad en torno a los productos que adquiría; hoy se trata de usuarios muy informados que piden productos libres de crueldad animal, que contengan ingredientes naturales, que cuenten con fórumlas biodegradables y ofrezcan envases reciclados", reconoce Elisabeth Czerczuk-Hottier, directora de Garnier México.

Ante estas necesidades, la firma perteneciente a Grupo L'Oreal ha emprendido alianzas estratégicas para lograr los ambiciosos objetivos que la marca se ha impuesto en todo lo relacionado al cuidado ambiental.

Un ejemplo de lo anterior es la colaboración que Garnier inició hace poco más de ocho meses con BioBox, empresa mexicana de estaciones inteligentes para recolección y reciclaje de residuos sólidos.

"Cuando se habla de reciclaje de envases, se piensa casi de forma automática en la industria de alimentos y bebidas; sin embargo, hay otras marcas, como Garnier, que están generando consciencia entre la sociedad y buscando soluciones sostenibles", dice Eduardo Bustamante, director y cofundador de BioBox.