La Data no es el recurso dorado
Forbes México|Julio 2019

“Quisiera olvidarme de la palabra ‘publicidad’, básicamente por una cosa: el trabajo que hoy hacemos en esta industria es mucho más grande que lo que [antes] pudiera significar este concepto”, dice Gordon Bowen, fundador de McGarryBowen. Pero aclara que hay algo que no cambia: la conexión con el consumidor sigue siendo emocional.

Por Alejandro Medina
La Data no es el recurso dorado

A principios de 2017, The World Cancer Research Fund señaló que consumir carne procesada, como las salchichas, podría llevar a la gente a padecer cáncer. Las salchichas eran el principal producto de Oscar Mayer, así que esta información estigmatizó a este productor de embutidos, quien acudió a la agencia de publicidad McGarryBowen para que lo ayudara a salir del hoyo.

Lo primero que hizo la agencia fue pedirle que creara productos nuevos que no tuvieran conservadores ni nitratos, elementos señalados como los causantes de cáncer.

Una vez que los productos estuvieron listos, McGarryBowen presentó a los consumidores las nuevas salchichas a través de 100 vehículos, como automóviles, motos y drones, decorados para asemejarlos a hot dogs, los cuales circularon por todo Estados Unidos, desde Alaska hasta Florida, regalando el producto.

En las redes sociales del fabricante de embutidos, la agencia compartió la ubicación en la que se encontraban los vehículos en ese momento, a la vez que respondía a los comentarios y fotos con los que reaccionaba la gente, para mantener vivo el contacto.

La campaña generó 1.8 millones de menciones en medios de comunicación, las cuales ayudaron a cambiar la percepción negativa que se había generado sobre las salchichas y a incrementar las ventas en un 7%.

هذه القصة مأخوذة من طبعة Julio 2019 من Forbes México.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية من Magzter GOLD لمدة 7 أيام للوصول إلى آلاف القصص المتميزة المنسقة وأكثر من 9,000 مجلة وصحيفة.

هذه القصة مأخوذة من طبعة Julio 2019 من Forbes México.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية من Magzter GOLD لمدة 7 أيام للوصول إلى آلاف القصص المتميزة المنسقة وأكثر من 9,000 مجلة وصحيفة.

المزيد من القصص من FORBES MÉXICO مشاهدة الكل
El Arte de la Persuasión - El multimillonario Christian Angermayer aparentemente ha respaldado todas las inversiones llamativas de la última década: criptomonedas, psicodélicos, implantes cerebrales, longevidad.
Forbes México

El Arte de la Persuasión - El multimillonario Christian Angermayer aparentemente ha respaldado todas las inversiones llamativas de la última década: criptomonedas, psicodélicos, implantes cerebrales, longevidad.

El multimillonario Christian Angermayer aparentemente ha respaldado todas las inversiones llamativas de la última década: criptomonedas, psicodélicos, implantes cerebrales, longevidad. con ilimitada audacia y una lista de amigos famosos, incluyendo a Peter Thiel, Uma Thurman y el presidente de Ruanda, se está preparando para lanzar una olimpiada para atletas con esteroides.

time-read
10+ mins  |
Octubre - Noviembre 2024
Así es el Impacto de Google en México - La Inteligencia Artificial marca el inicio de una nueva era tecnológica en nuestro país, y Google está listo para facilitar la vida cotidiana, impulsar la economía y combatir el cambio climático.
Forbes México

Así es el Impacto de Google en México - La Inteligencia Artificial marca el inicio de una nueva era tecnológica en nuestro país, y Google está listo para facilitar la vida cotidiana, impulsar la economía y combatir el cambio climático.

La Inteligencia Artificial marca el inicio de una nueva era tecnológica en nuestro país, y Google está listo para facilitar la vida cotidiana, impulsar la economía y combatir el cambio climático.

time-read
4 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
Buo, la Startup que Potencia al Talento - Creado por un equipo originario de costa rica, la startup con oficinas en México ya brinda servicio al 15% de las empresas que cotizan en bolsa, y levantó un capital de más de 3 millones de dólares para expandir su crecimiento.
Forbes México

Buo, la Startup que Potencia al Talento - Creado por un equipo originario de costa rica, la startup con oficinas en México ya brinda servicio al 15% de las empresas que cotizan en bolsa, y levantó un capital de más de 3 millones de dólares para expandir su crecimiento.

Creado por un equipo originario de costa rica, la startup con oficinas en México ya brinda servicio al 15% de las empresas que cotizan en bolsa, y levantó un capital de más de 3 millones de dólares para expandir su crecimiento.¿A qué empresa no le gustaría contar con la información suficiente, precisa y oportuna para contratar al colaborador ideal, o bien, para colocarlo en el puesto donde desarrolle mejor su talento y contribuya al crecimiento de la organización, o para entender cómo capacitarlo y reducir las circunstancias que puedan impactar la productividad?

time-read
5 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
La IA y la Ciberseguridad Transforman los Negocios - Laércio Albuquerque, vicepresidente para Latinoamérica de Cisco, destaca la importancia de la Inteligencia Artificial y la ciberseguridad dentro de la empresa
Forbes México

La IA y la Ciberseguridad Transforman los Negocios - Laércio Albuquerque, vicepresidente para Latinoamérica de Cisco, destaca la importancia de la Inteligencia Artificial y la ciberseguridad dentro de la empresa

Laércio Albuquerque, vicepresidente para Latinoamérica de Cisco, destaca la importancia de la Inteligencia Artificial y la ciberseguridad dentro de la empresa, ya que éstas serán las herramientas fundamentales para el futuro de los negocios tecnológicos.

time-read
3 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
BIENVENIDOS A CASA
Forbes México

BIENVENIDOS A CASA

EL ENCANTO DEL PACÍFICO SE CONJUGA CON UN EXCEPCIONAL SENTIDO DE LA HOSPITALIDAD EN LAS RESIDENCIAS PRIVADAS DE FOUR SEASONS RESORT PUNTA MITA.

time-read
2 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
El tercer acto de Demi Moore
Forbes México

El tercer acto de Demi Moore

DESPUÉS DE SU ACLAMADA PARTICIPACIÓN EN LA SUSTANCIA, JUNTO A MARGARET QUALLEY, Y DIRIGIDA POR CORALIE FARGEAT, LA RECONOCIDA ACTRIZ PARECE HABER ENCONTRADO EL CAMINO DE LA REDENCIÓN, MISMO QUE BIEN PODRÍA LLEVARLA A ALZAR UN OSCAR.

time-read
5 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
INSPIRACIÓN PODEROSA
Forbes México

INSPIRACIÓN PODEROSA

MALALA YOUSAFZAI, PREMIO NOBEL DE LA PAZ, ENCONTRÓ EN LA HISTORIA DE LAS HAENYEO UNA SUMA DE VALORES QUE RESUENA CON SU ACTIVISMO SOCIAL. Y ASÍ, INSPIRADA POR ELLAS, DECIDIÓ CREAR EL PRIMER LARGOMETRAJE DE SU COMPAÑÍA PRODUCTORA.

time-read
3 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
LIDERES DE LA IA EN MÉXICO 2024
Forbes México

LIDERES DE LA IA EN MÉXICO 2024

POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO, FORBES MÉXICO Y NTT DATA REALIZAN ESTE EJERCICIO EDITORIAL, A PARTIR DE UNA METODOLOGÍA CONJUNTA PARA RECONOCER A LAS PERSONAS QUE IMPULSAN, DESDE LOS SECTORES PÚBLICO Y PRIVADO, EL AVANCE DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL PAÍS.

time-read
4 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
Recargando la IA
Forbes México

Recargando la IA

Nvidia ha dominado por completo el mercado de chips de lA, al reutilizar semiconductores diseñados para videojuegos. Ahora, GROQ, una pequeña empresa fundada hace ocho años, desafía a una de las firmas más valiosas del mundo, con un chip diseñado desde cero y específicamente para lA.

time-read
4 mins  |
Octubre - Noviembre 2024
"LAS CRISIS ECONÓMICAS DE LOS AÑOS 80 ME DEJARON HUELLA"
Forbes México

"LAS CRISIS ECONÓMICAS DE LOS AÑOS 80 ME DEJARON HUELLA"

LA DIRECTORA GENERAL DE MÉXICO EVALÚA, MARIANA CAMPOS, CELEBRA QUE HOY EXISTAN MÁS MUJERES ECONOMISTAS EN EL PAÍS, YA QUE, EN SUS INICIOS PROFESIONALES, TUVO QUE LUCHAR EN UN CAMPO DOMINADO POR LOS HOMBRES, DONDE ERA MÁS DIFÍCIL DESTACAR”.

time-read
2 mins  |
Octubre - Noviembre 2024