Los muñequitos, o figuras de acción, G.I. Joe se hicieron populares en la década de los 60. Representaban a diferentes miembros del ejército estadounidense, una masculinidad empaquetada para niños con la que Hasbro buscaba oponerse al éxito de las Barbies, propiedad de Mattel. Las figuras arrasaron, y pronto vivirían múltiples vidas, como series animadas, cómics de Marvel o cubriendo todo tipo de merchandising. En 2009 se estrenaría G.I. Joe, poco después seguida por G.I. Joe: La venganza en 2013; esta última protagonizada, entre otros, por Bruce Willis. Casi nada para unos juguetitos.
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