"Cuando está nublado, hay que estar preparado con el paraguas; es mejor cargarlo y no usarlo, que empaparse por no estar listo"
Héctor Fernández, CEO de VMLY&R.
El uso de la creatividad sirvió, desde el 2020 -el año de la pandemia-, como una válvula de escape ante la tormentosa realidad del Covid-19 y la emergencia sanitaria que se vivía desde todos los medios digitales y, por supuesto, en los tradicionales.
En gran medida, gracias a la creatividad es que hoy en día podemos hablar de un escenario en el que las agencias de publicidad pudieron adaptarse y sobrevivir, y, además, diseñar estrategias para conectar con una nueva audiencia que trae consigo códigos culturales sumamente distintos, buscando una mayor representatividad.
Héctor Fernández, CEO de VMLY&R, habla, precisamente, de cómo fue el año para la agencia en términos de creatividad, uno de los valores más relevantes para lograr un importante éxito:
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