С рейтингами Forbes все понятно. Деньги подсчитать можно. А вот как измерить влиятельность? Каждый год, составляя рейтинг «100 самых влиятельных в русской моде», мы задаем себе этот вопрос. Какой инструмент расставит в одном списке ретейлера и топ-модель, дизайнера и визажиста? Этот рейтинг вышел самым комплексным и трудоемким.  

Наша цель – изучить сложное для того, чтобы объяснить его вам весело и просто. Поэтому наслаждайтесь светскими сплетнями в фельетонах Божены Рынска. Записывайте адреса актуальных гастроточек, собранных – ценой нервов, времени и здоровой печени – Сашей Суторминой. Оцените грандиозный материал о современной литературе: над сбором фактуры работала целая бригада. 

Это номер SNC – точно из моих любимых. А какая у нас Паулина Андреева на обложке!

Наталия Архангельская, главный редактор


Безвременье. Пожалуй, именно это подзабытое слово из школьной программы характеризует последние год-два-три в России. Пафосно, да – но ведь и правда – застой! Экономический, культурный, «настроенческий». Все ищут течения. Провозглашают триумф русского кино. Объявляют современный театр новым черным. Доказывают, почему наш рейв лучше берлинского. Но бесспорного народного интереса все это – как ни крути – пока не вызывает.  Безусловный подъем наблюдаю в одной сфере: моде. И то – не в пределах России. В застое есть плюсы. Это время меняться. Не знаю, как у вас, в а моем фейсбуке
половина френдов уволилась, а другая половина устроилась на не слишком надежные, но очень прикольные места. Мы стали спокойнее относиться к деньгам, гарантиям, обещаниям и соцпакетам. Даже те, кого выбросило в открытый космос безработицы, полны энтузиазма – послушайте героиню нашей рубрики Girl Talk экс-главреда Elle Елену Сотникову. Застой – это время пробовать, сочинять. Это предвкушение: вот-вот рванет, выстрелит. Я уверена, что так и будет. Экспериментируем и мы. Многие журналы взяли курс на масштабные съемки: десять, двенадцать, шестнадцать человек. С проектом «SNC-Родина» мы, кажется, переплюнули всех: двадцать девять – не хотите? Наши модные тренды в виде карты метро, уверена, затмят по безумию тренды других глянцевых журналов. А два прекрасных лонгрида – про художников по костюмам русского кино и светский – про обиды, вы непременно будете вспоминать.

Наталия Архангельская, главный редактор

Все чаще вижу заложников увлечения, идеологии, привычки, социально одобряемой или не очень. Замыкаясь в среде себе подобных, они глупеют на глазах. Было время, когда в интернете меня песочили через слово – тут я надменная, тут самоуверенная, тут ничего не знаю о жизни, тут измываюсь над сетевиками, тут – топчу права женщин, стариков и инвалидов. В восемнадцать лет это было, как говорит Дмитрий Маликов, «тяжеловато». Но это ценный экспириенс. Пропускать сквозь себя разные точки зрения как минимум полезно для мозга, а вообще-то – и для души. Совсем необязательно дружить с такими, как ты. Совсем не обязательно делать
увлечение или работу каркасом жизни. Иногда хорошо просто прийти с сеанса светских сплетен туда, где тебя ждет какой-нибудь юрист, что такое Михаил Друян, не знающий. А после сеанса кроссфита отправиться в модный паб. И пусть вокруг будут пьяные и курящие рожи.

Наталия Архангельская, главный редактор

Когда, как не в канун 31 декабря, подводить итоги? Я задумалась о том, чему научилась в 2016-м. Главный урок: прав тот, кто делает, а не тот, кто упражняется в остроумии в фейсбуке. Заметила: на первый взгляд авторы самых едких обличительных заметок – ну просто Трумены Капоте с Бульварного кольца. А как доходит до дела, выясняется, что ничего, кроме этих плевочков, они не умеют, максимум – ведут скучную колонку в каком-нибудь издании, которую не за что ругать – но и хвалить тоже не за что. Эти люди неизбежно уходят в никуда. И мы всегда замечаем всех, кто стабильно, годами, делает что-то. Даже если это что-то – бренд не очень популярной в кругах подруг Светланы Бондарчук одежды, или разоряющийся самиздат, или скромная линия бижутерии с ежесезонными коллекциями, или написание крутой музыки (хотя есть
возможность просто наслаждаться жизнью), или классный ресторан, которому каждый год пророчат закрытие.

Давайте уважать тех, кто вкладывается, кто старается, кто не жалеет сил. Благо такие люди есть. Читайте о них в этом красивом новогоднем SNC.
С праздником! Делайте, творите, созидайте – и никогда не опускайте руки.

Наталия Архангельская, главный редактор

Иногда мне кажется, что лайки решают все. Не расшарили колонку на фейсбуке – чепуха, значит, а не колонка. Не собрало титаническое редакторское расследование аудиторию? Не надо было его проводить. Тем более что в тот же день феминистический женский портал выпустит материал с завлекательным заголовком «У меня слишком большая грудь!». Зачем срывать покровы с интеллектуальной моды, если наибольшим спросом по-прежнему пользуется крупное слово «секс» на обложке и очередной скандал с участием Ольги Бузовой? Элегантные и дорого сделанные журналы, над которыми работают редакции, продаются в количестве пятьдесят–сто тысяч номеров в месяц. Прямое включение блогера Ивангая под названием «Зомби-жопка» к моменту сдачи октябрьского SNC посмотрели десять миллионов человек.

В digital-время все гонятся за аудиторией. Нет портала, который бы не интересовал трафик. Деловые издания вон постят котиков, а новости пишут скверно – ради того, чтобы выложить их первыми. Нас накрывает одна сплошная зомби-жопка… А вообще-то, конечно же, нет! И мы – лучшее тому доказательство...

Наталия Архангельская, главный редактор

«Вчера – твиттер, сегодня – снэпчат, завтра еще какой-нибудь «Бутылограм» появится. И во все надо врубаться. Не устаешь?» – спросил меня на медиасаммите во Владивостоке коллега из регионального глянца.

Наверное, каждому поколению кажется, что жизнь становится быстрее – попробуй догони! Мы вообще разогнались дальше некуда. Не устаю ли я во все это врубаться? Устаю. И знаю, что вы тоже. Поэтому SNC берет на себя миссию: живо, с юмором, в научно-популярном развлекательном ключе рассказать вам о том, в чем бывает некогда разбираться.

В этом номере мы написали, чем живет и дышит мессенджер Telegram. Вникли в сложную моду на редкие и не очень кроссовки с ее жесткими do и don’ts. Рассортировали актуальных как никогда русских рэперов. Доходчиво объяснили, чем крут современный театр и кто его делает. Познакомили с автором самого горячего приложения лета – Prisma. За каждым из материалов стоит долгая и въедливая работа с инсайдерами, знатоками, архивами и секретными материалами. А все для чего? Для того, чтобы вам стало чуточку легче и приятнее во все это врубаться.

Последнее громкое назначение в индустрии моды – креативным директором Brioni становится Джастин О’Ши – очень в духе времени. Новый начальник уважаемого мужского бренда (деловые костюмы покорителей мира) – не дизайнер, а экс-специалист по закупкам и звезда стритстайла. Эффектный бородатый мужик в татуировках – как у нас про таких пишут, «блогер и фотомодель». Какими навыками этот человек взял руководство Brioni? Своей медийностью.

Мы не делаем тематических номеров. Но так уж получается, что сквозная тема сквозит. На обложке этого большого и нарядного «двойного» SNC – девушка, которую узнают и полюбят после Олимпиады в Рио. До Олимпиады ее любят тысячи болельщиков, но не вся страна. В разделе «Стиль» – материал про теневых бойцов модного фронта: закройщиков, конструкторов и вышивальщиков. Именно им, а не только селебрити-дизайнеру стоит сказать спасибо за то, как сидят на нас модные вещи и как они выглядят. Но никто (кроме SNC) не скажет. Потому что эти люди – не медийные. В этом номере – два интервью. Первое – со спортсменкой Анжеликой Тиманиной, которая решила стать медийной личностью. Мы узнаем, как это кончилось (забегая вперед – драматично). Второе – с новым главредом Numéro Марией Невской, которой в свое время этой самой медийной личностью стать пришлось. Сместив персону культовую – Эвелину Хромченко. И заставив себя уважать. Потому что по инерции, о которой я тут писала, уважают то, что уважать принято. Любят то, что любят все.

Мне тоже нравятся селебрити. Если бы не нравились – получилось бы, что пчела ругает мед: главред – персонажей обложек. Но еще больше меня увлекает сам феномен славы. И медийности.

Веселого лета! Наслаждайтесь им и не думайте слишком много.

Наталия Архангельская, главный редактор SNC

В это гладенькое время мы учимся жить по-западному. ЗОЖ, йога, сплошные улыбки и тщательно отцензурированные инстаграмы. Мода на плохих девочек прошла: пожалуй, лишь Кейт Мосс с папироской в зубах и вечным бокалом держит марку. Героиня нашего времени: мама, фитнес-гуру и благотворительница. Это, конечно, чудесно. Но жить по готовому шаблону «хорошей девочки двадцать первого века» проще, чем быть собой, имея принципы, пунктики и недостатки, принимая в себе это, не стесняясь несовершенства. Именно такой сплав рождает обаяние – пусть и не всегда положительное. Только приняв себя, можно стать личностью (в этот раз я прямо королева банальности, правда?) А именно с личностями – по моему убеждению – случаются чудеса. Если они взлетают – то высоко. Если их любят – то по-настоящему. 

Наталия Архангельская, главный редактор SNC

За все время своего существования журнал SNC прошелся не по одному герою. Мы ехидничаем, подкалываем, и все об этом знают. Сплетничать и шутить про других – неблагодарное дело. Вынос на обложку прошлого номера: «Он спит с другой: светская дама учится с этим жить» – вызвал среди читателей некоторый резонанс. «Как! Вы же гламурный журнал, а не «Спид-инфо», – возмутились сплетники, которые ой как не прочь обсудить то, кто с кем спит. Напиши мы, как весь глянец мира, «Десять лучших пальто» или «Секреты макияжа – к селфи готова!», их душенька была бы спокойна. Все чин по чину, правда? Уф-ф-ф. Открываем. Так, где там про измены почитать и кого в этот раз полощут в «Трэшсеттерах»…

Давайте начистоту: все мы любим посплетничать. И никто не хочет жить в слащавом, неправдивом мире, где все гении, красавцы и герои с широкими американскими улыбками. И в сущности, нет ничего зазорного, чтобы сказать, что ты действительно думаешь о человеке, – честно и открыто – и быть готовым отвечать за базар. Не заниматься психологической защитой, выдумывая, что у него дряблые коленки, старые локти и черное сердце, – а по существу. Мы стремимся к такой честности.

В этом номере SNC публикует грандиозное эссе о сплетнях. Обращается за модной критикой к стилисту, который не боится впасть в немилость в Столешниковом переулке. И выясняет, к чему ведет переизбыток слухов, в традиционной рубрике Girl Talk.

Наталия Архангельская, главный редактор SNC

«Апрель – месяц прекрасной погоды, любви, вдохновения. Предлагаю нам всем немедленно начать мечтать о чем-то большем. А редакция SNC приготовила для этого все необходимое: срывающие покровы расследования, шокирующие признания, лирические эссе и удивительные съемки.»

Наталия Архангельская, главный редактор SNC

"По весне в редакции все в хорошем смысле сходят с ума. Играют в когда-то таинственную и неприступную моду, как кошка – в брелок Fendi Carlito. Или как фанаты Рафа Симонса – в своего кумира, настрогав мемы-гифки с его участием на Tumblr. Хулиганят. Вот даже замутили настольную игру – «Итак, вы русский дизайнер» (стр. 036 SNC). Это не последняя шалость, но у меня есть ощущение, что нам простят. Плевать хотевшая на все правила мода 2016 веселая, отвязная и наглая. Совсем как мы."
Наталия Архангельская, главный редактор SNC

Считается, что чувства требуют тишины. И вот модница и диджейка пишет в ответ на предложение сняться с бойфрендом, молодым популярным актером: «Не могу. Все эти истории с парами на обложке, про любовь и помидоры… А потом капут. Расставание. Не». 
Тем не менее мы обнаружили 34 несуеверные и по-настоящему крепкие столичные пары, которые не побоялись сказать: «Да, мы вместе. И нам хорошо». Их объединяет безграничное уважение к партнеру, какая-то внутренняя легкость и умение жить сегодняшним днем. Наши герои не таскают вторых половин по глянцевым съемкам и модненьким сейшенам, не решают за двоих. Ни одна героиня не сказала: «Конечно, сейчас все вам расскажу!» Все отвечали: «Я посоветуюсь с любимым». И ни один герой не хвастанул: «Слушай, у нас все зашибись, и это – навсегда». Никто не зарекается, но все просто живут вместе – и, как это ни банально, наслаждаются тем, что имеют сейчас. И это прекрасно.
Такая вот оптимистичная колоночка ко Дню святого Валентина. Хе-хе-хе.

Наталия Архангельская, главный редактор

«Неделя моды – именины сердца? Нет. Но прикольно? Да. Динамично и беспокойно, шумно и интересно. Для чего издательские дома и бренды тратят сотни тысяч евро на отели, перелеты, показы, ужины, коктейли?.. Все ради вас, дорогие читатели-покупатели, ради вас. Мы сбиваем каблучки, психуем в поисках вайфая и стоим в пробках для того, чтобы вам было интересно и хорошо.»
Наталия Архангельская, главный редактор

В номере: 
 -  РЕЙТИНГ ГОДА: 100 влиятельных фигур российской моды;
 - Божена Рынска покупает квартиру: досье на всех психопатов ЦАО;
 - МИСС МИРА КСЕНИЯ СУХИНОВА о расставании с самым щедрым олигархом РФ и продаже
бриллиантов — в откровенном интервью КСЕНИИ СОБЧАК; 
- Губы, скулы и кудри столичных звезд глазами западных бьюти-авторитетов;
Как подарить мужчине годы любви,170 000 долларов — и остаться с носом? 
Светская дама дает мастер-класс; 
и т.д.

Чего боится Аврора и от чего бесится Газманов, сколько колготок потребуется для выступления Задорожной и ради чего унижается Киркоров - узнайте в номере 80.
Также в выпуске: Никас Сафронов рассказывает, почему он не Сальвадор Дали, сотрудники редакции исследуют модельный лагерь, секретные места Москва-Сити и изучают нумерологию московских ресторанов.

Как причудлив интернет! Звездами инстаграма становятся неочевидные люди.   Вы, может быть, фыркнете: популярность в интернете — это ерунда. Позвольте не согласиться. Мы живем в эпоху insta-girls, девушек-инстаграмщиц. Миром правит провокаторша Ким Кардашьян со всем своим фигуристым семейством. Подиумом заведуют владычицы соцсетей Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, Кара Делевинь. 
Мы решили во всем разобраться и вызвали на очную ставку наших популярнейших блогеров — от пресловутой Айзы Долматовой до визажистки Лены Крыгиной и скандалистки Лены Миро, — чтобы поговорить об интернет-славе.

В номере: 
- Ксения Собчак против Евгении Линович;
- Божена Рынска против интернет-хейтеров;
- Танцы минус: почему светской жизни пришел конец?Эксклюзивно в iPad-версии - бэкстейдж съемки "Станция «Баррикадная»".

В новом номере: 
Ксения Собчак наконец встретилась с Викторией Боней;
Светский алкоголизм: кто виноват?
Словарь: 18 главных слов Лазурного Берега;
КУЛЬТУРА: что такое русский артхаус?
 АРТ-ПРОЕКТ: натюрморты с журналами; etc.

В номере: самые сексуальные эпизоды «Игры престолов» с инструкциями по применению, арт-проект молодых дизайнеров, откровения от профессионалов юмора и как всегда острое интервью Ксении Собчак.

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STYLE.NEWS.COMMENTS.

SNC – модный журнал, который одинаково серьезно относится к съемкам запоминающихся фэшн-историй, глубоким интервью, психологическим материалам о взаимоотношениях полов и ярким репортажам из жизни общества.
Наша аудитория - молодые и любознательные жительницы больших городов, способные формировать собственное мнение и рассуждать критично.

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ist der weltweit größte und am schnellsten wachsende plattformübergreifende digitale Zeitungskiosk mit Selbstbedienung mit über 85 Millionen Nutzern seit seiner Gründung im Jahr 2011 und Tausenden von Zeitschriften und Zeitungen in über 40 Kategorien und über 60 Sprachen. Magzter hat seinen Hauptsitz in New York und ist vor Ort in Amsterdam, London, Mexiko-Stadt, Chennai, Mumbai, Neu-Delhi, Bengaluru und Singapur vertreten und wird bald in andere Länder expandieren. Magzter wurde im Juni 2011 von den globalen Unternehmern Girish Ramdas und Vijay Radhakrishnan gegründet und ermöglicht Zeitschriften- und Zeitungsverlagen auf der ganzen Welt, digitale Ausgaben ihrer Titel zu erstellen und an globale Verbraucher zu liefern.

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SNC - November 2016

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