NO MATERIAL will ever look and feel as soft, cushiony and luxe as velvet. And now we can swaddle our faces in it, thanks to products that go beyond simply being &lsquo;matte&rsquo; and offer a new depth of texture that makes make-up &lsquo;flatness&rsquo; a thing of the past. &lsquo;Velvety make-up means matte but with life,&rsquo; says NARS UK make-up ambassador Andrew Gallimore. &lsquo;It&rsquo;s make-up that mirrors the richness and depth of the fabric &ndash; soft and tactile with a touch of luminosity.&rsquo; From lipsticks to foundation, now is the time to get velveteen dreaming.SOFT ON SKINThere is a vital difference between your standard matte finish and that of a velvet. When it comes to foundation, mattes feel suited to oilier skins thanks to their powdery, oil-absorbing formula. Velvet finishes, on the other hand, give all the coverage of a matte foundation but act as an imperceptible second-skin veil, so skin&rsquo;s natural radiance doesn&rsquo;t become obscured or dulled. Many, like NARS Soft Velvet Pressed Powders, &pound;32, contain hyaluronic acid to quench even the driest of skins. &lsquo;With these, skin is one degree closer to looking real,&rsquo; says Andrew, as you can skip the make-up setting &lsquo;powder&rsquo; step and use less product. And, the more real skin looks, the more natural, radiant and youthful you will appear.BLUSH AND GLOWThe experience of applying make-up &ndash; and how it feels on skin &ndash; is just as important as the finish itself. There&rsquo;s now a selection of shape-shifting blushers available that begin their lives as comfortable, malleable creams and turn into velvet-matte textures on the skin. Shiseido&rsquo;s new Whipped Blush, &pound;32, is a mousse that contains thousands of microbubbles which transform into a featherweight powder when applied to cheeks. Then there&rsquo;s Chanel&rsquo;s Les Beiges Healthy Glow Sheer Colour Stick, &pound;39, which rolls on to cheeks for a silky finish. Consider them an easy, no-brush-needed blend, perfect for the uninitiated.LIP LOVEConsider that drying, glue-like matte lipstick a thing of the past &ndash; velvet formulas combine hydrating properties with a will-not-move sensibility. &lsquo;They reflect less light so lips look smoother and colour looks vivid and truer,&rsquo; says Andrew. Customer demand has even seen Clarins expand its 20-shade strong Joli Rouge (creamy) and Joli Rouge Brilliant (sheer and shiny) lipstick lines to include a new hero: Joli Rouge Velvet, &pound;22, which claims to keep lips hydrated for up to six hours. Armani&rsquo;s Rouge D&rsquo;Armani Matte Lipstick, &pound;30, contains up to 50% more pigment than a traditional matte and it&rsquo;s all down to a light-diffusing gel that makes the effect more soft-focus than cakey, while Lime Crime&rsquo;s Velvetines Liquid Matte Lipstick, &pound;18, goes on as a cream and dries to a soft matte. &lsquo;They move around less so last longer,&rsquo; says Andrew. The only rule? Don&rsquo;t deck your face in top-to-toe velvet. &lsquo;If you apply all one texture, it can look lifeless and slightly plastic,&rsquo; Andrew points out. There&rsquo;s beauty in balance.

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Girish Ramdas ist Mitbegründer und CEO von Magzter, einem in New York ansässigen Startup, das im globalen digitalen Verlagsgeschäft für Aufsehen gesorgt hat. Magzter hat seit seiner Einführung im Jahr 2011 80 Millionen Nutzer aus mehr als 150 Ländern mit Tausenden von Zeitschriften, Zeitungen und Büchern von mehr als 4.500 Verlagen weltweit. Er verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im plattformübergreifenden Publishing, einschließlich Print-, Mobil- und Webentwicklung. In dieser Zeit war er Mitbegründer und Leiter von drei erfolgreichen Start-up-Unternehmen. Er hat Zeitschriftenunternehmen die Digitalisierung ermöglicht und hilft ihnen, ihre Inhalte in der digitalen Welt zu monetarisieren. Girishs umfassende Branchenerfahrung in Online-, Mobil- und Verlagsökosystemen hat ihn zu einem Experten für die Akquise, Vermarktung und Monetarisierung digitaler Inhalte auf allen Plattformen weltweit gemacht.

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