La ostentaci&oacute;n que la palabra &ldquo;lujo&rdquo; representa nos lleva a imaginar objetos de gran valor monetario. Si bien es cierto que dicho vocablo representa di-nero, el verdadero significado es m&aacute;s profundo de lo que la superficie nos muestra. Me gusta poner el ejemplo del iceberg, en donde si est&aacute;s en altamar lo &uacute;nico que logras ver es la punta, mientras que, por debajo de las olas y la corriente, se encuentran formaciones imponentes que posiblemente nunca imaginamos estuvieran all&iacute;. Tuve la oportunidad de entrevistar a Alberto Jasso, creador de The One Luxury Event, quien no s&oacute;lo es experto en el tema, sino que tambi&eacute;n comparte la filosof&iacute;a de que el lujo es una experiencia l&uacute;dica que basa sus c&aacute;nones en lo que siente la persona al momento de vivirlo. &ldquo;Es algo que te genera emociones&rdquo;, afirma Jasso, &ldquo;si comparamos el amor con la misma vivencia del boato, primero debes sentir que la persona te provoca sentimientos positivos&rdquo;, concluye. Y es que no todos tenemos una misma respuesta para la pregunta &iquest;qu&eacute; es el lujo para ti?, muchos responder&iacute;an &ldquo;&iexcl;viajar y conocer lugares memorables!&rdquo;, mientras que otros dir&aacute;n que lujo es quedarse en casa disfrutando de un tinto de verano en una tarde soleada.<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/7560/390033/5de8ff43421df/1575550758412.jpg"" owidth=488 oheight=711" style="height:700px; width:480px" />De acuerdo con Jasso, el lujo es una lista fiable del subconsciente, que pasa por distintos procesos cognitivos hasta llegar a la parte reptiliana de nuestro cerebro, haci&eacute;ndonos desear eso a lo que nosotros llamamos riqueza. Pongamos en la mesa el ejemplo de las nuevas generaciones, las que, si bien no buscan ya un resort decinco estrellas, s&iacute; est&aacute;n al pendiente de las nuevas aperturas de hoteles boutique que, adem&aacute;s de ofrecerles disfrutar de una aventura inolvidable, tambi&eacute;n se encuentran llenos de arte, cultura y, por supuesto, calidad en el servicio.En la econom&iacute;a, de acuerdo con el analista Ra&uacute;l Alfaro, la funci&oacute;n principal del lujo es conservar ciertas tradiciones. Por ejemplo, Rolex es una empresa devota a invertir sus utilidades en la cultura, al buscar siempre detallar la opulencia en el estilo de vida y no &uacute;nicamente en el sentido material. &ldquo;El lujo es algo que se aprende con lo que se convive desde la cuna&rdquo;, afirma Alfaro, &ldquo;forma parte de tu entorno desde que eres ni&ntilde;o. Es un lenguaje&rdquo;, concluye. La riqueza se toma como un debate constante entre s&iacute;, su filosof&iacute;a es s&oacute;lo material o tambi&eacute;n se vive por medio de emociones; sin embargo, todo a lo que nosotros llamamos lujo tiene un trasfondo intangible. Como conclusi&oacute;n, se trata de explorar necesidades que se tornan deseos y que terminan en experiencias que siempre nos dejar&aacute;n con ganas de m&aacute;s.

El Precio Del Lujo

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