WILLY WONKA Y LAS ESTAMPAS DEL MUNDIAL

La estrategia de ventas del preciado álbum Panini, para el Mundial de Fútbol de Catar 2022, guarda similitudes con esta afamada historia.

- Soledad Guardia Clausi, Socia Líder de la Industria de Consumo del Marketplace Cono Sur en Deloitte Spanish Latin America.

Usted recuerda la película de Charlie y la fábrica de chocolate? En ella, un misterioso chocolatero, llamado Willy Wonka, decide abrir las puertas de su fábrica por un día), a cinco niños y niñas que tengan la suerte de encontrar un boleto dorado alinterior de barras de chocolate repartidas por todo el mundo: el pase al paraíso de sus sueños. Como resultado, el inmenso furor por ganar termina ocasionando que los padres e hijos agoten los chocolates de la marca en cuestión de minutos.

Puede que no sea muy evidente, pero este fenómeno de la ficción es muy parecido a lo que, en la actualidad, está ocurriendo con la empresa Panini en el Mundial de Futbol de Catar 2022. Aunque, desde 1970, dicha editorial ha sacado a la venta su preciado álbum del evento el cual encanta a los fanáticos de este deporte y es el único que cuenta con el permiso oficial de la Federación Internacional de Fútbol Asociación FIFA)— para esta edición diseñó dos estrategias muy novedosas: