Aunque las marcas cada vez destinan más presupuesto al marketing de influencers y no dudan en hacerlo ante la posibilidad de llegar a miles de personas con el objetivo de vender más y posicionarse, la rentabilidad de este tipo de inversión, difícil de medir por fórmulas matemáticas, es aún objeto de debate entre promotores y detractores de esta herramienta, precisamente por ello.
Los precios que se pagan en las campañas son muy variados. Las empresas pueden encontrar “microinfluencers” que cobren 300 euros (328 dólares, al tipo de cambio actual) por hacer un post, hasta otros más importantes que pueden llegar a cobrar hasta 10,000 euros (10,963 dólares).
Del lado de los promotores, muchos responsables de marketing se adhieren a las declaraciones de la ceo de Go Talents, Paloma Miranda, quien sostiene que, “por un presupuesto generalmente menor al que destinaban antiguamente, las empresas pueden hacer campañas mucho más visibles. Además, gracias a redes sociales, como Instagram, somos capaces de apreciar la visibilidad de la campaña en tiempo real y la venta directa es más sencilla. Una clara muestra de ello es el crecimiento de un 80% de facturación, que ha tenido la agencia Go Talents en este último año”.
Del lado de los detractores, un estudio reciente de la agencia especializada H2H en colaboración con Prime Tag, que ha trabajado con una muestra de más de 76,000 creadores de contenido digital y ha analizado más de 112 millones de publicaciones en diferentes formatos, sostiene que el mercado está poniendo en evidencia que no todo lo que reluce son ingresos. Las razones, según este informe, se exponen a continuación.
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