"BRAIN rot" has been chosen as the Oxford 2024 word of the year.The term, initially coined in the 19th century, was picked from 37,000 votes, according to Oxford University Press, the publisher of the Oxford English Dictionary.Brain rot is the "supposed deterioration of a person's mental or intellectual state, especially viewed as a result of overconsumption of material", particularly online content "that is considered to be trivial or unchallenging".Six contenders, including the words "slop" and "demure", were shortlisted.The Oxford University Press found usage of the term "brain rot" increased by 230 per cent between 2023 and 2024.Initially popularised on platforms like Tik Tok, where the term has been used over half-a-million times, the term is often associated with viral videos and memes.Casper Grathwohl, President of Oxford Languages, said: "I find it fascinating that 'brain rot' has been adopted by Gen Z and Gen Alpha, those communities largely responsible for the use and creation of the digital content the term refers to." The first recorded use of "brain rot" was in 1854 book Walden by the American philosopher Henry David Thoreau, who lamented society's growing preference for simplistic ideas over more complex and intellectually stimulating ones.He wrote: "While England endeavours to cure the potato rot, will not any endeavour to cure the brain-rot which prevails so much more widely and fatally?"

BRAIN ROT IS THE 'WORD' OF THE YEAR

37,81,692,352,1672,2126

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Girish Ramdas ist Mitbegründer und CEO von Magzter, einem in New York ansässigen Startup, das im globalen digitalen Verlagsgeschäft für Aufsehen gesorgt hat. Magzter hat seit seiner Einführung im Jahr 2011 80 Millionen Nutzer aus mehr als 150 Ländern mit Tausenden von Zeitschriften, Zeitungen und Büchern von mehr als 4.500 Verlagen weltweit. Er verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im plattformübergreifenden Publishing, einschließlich Print-, Mobil- und Webentwicklung. In dieser Zeit war er Mitbegründer und Leiter von drei erfolgreichen Start-up-Unternehmen. Er hat Zeitschriftenunternehmen die Digitalisierung ermöglicht und hilft ihnen, ihre Inhalte in der digitalen Welt zu monetarisieren. Girishs umfassende Branchenerfahrung in Online-, Mobil- und Verlagsökosystemen hat ihn zu einem Experten für die Akquise, Vermarktung und Monetarisierung digitaler Inhalte auf allen Plattformen weltweit gemacht.

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