TEA drinkers are being forced to give up their daily cuppa due to the cost-of-living crisis.
Drinkers have cut back on top brands such as Twinings, Yorkshire Tea and PG Tips for supermarket own brands.
Tea sales dropped 4.3% overall in a year but own brands saw a 1.2% rise.
PG Tips Britain's best-loved for decades has seen their sales hit. As the price shot up by 50% from &pound;2 to &pound;3 for 80 bags at Tesco, PG Tips sold around 900million fewer tea bags in the year to&nbsp;May. Typhoo did not increase its prices and was rewarded with a 60% hike in sales. At around 1p a bag, its prices are similar to supermarket own brands.
Analyst Polina Jones, at NIQ, told trade magazine The Grocer: "Switching from a&nbsp;brand to own label is a popular tactic to keep spending down."
Yorkshire Tea is Britain's most popular brand with &pound;143m sales a year - up &pound;9.3m despite selling less tea.

CUPPA CRISIS

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Girish Ramdas ist Mitbegründer und CEO von Magzter, einem in New York ansässigen Startup, das im globalen digitalen Verlagsgeschäft für Aufsehen gesorgt hat. Magzter hat seit seiner Einführung im Jahr 2011 80 Millionen Nutzer aus mehr als 150 Ländern mit Tausenden von Zeitschriften, Zeitungen und Büchern von mehr als 4.500 Verlagen weltweit. Er verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im plattformübergreifenden Publishing, einschließlich Print-, Mobil- und Webentwicklung. In dieser Zeit war er Mitbegründer und Leiter von drei erfolgreichen Start-up-Unternehmen. Er hat Zeitschriftenunternehmen die Digitalisierung ermöglicht und hilft ihnen, ihre Inhalte in der digitalen Welt zu monetarisieren. Girishs umfassende Branchenerfahrung in Online-, Mobil- und Verlagsökosystemen hat ihn zu einem Experten für die Akquise, Vermarktung und Monetarisierung digitaler Inhalte auf allen Plattformen weltweit gemacht.

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