LAGER lovers have become healthconscious, responsible drinkers who value their local pub's diversity policies.
The UK's most popular style of beer was once associated with hooligans but research shows today's lager drinkers are keen on low-calorie, low-alcohol and gluten-free varieties.
A major survey found nine in 10 Brits want to drink low-calorie beers.
The same number reported being interested in switching to low and no-alcohol bevvies, found industry exerts Vypr.
And more than half (52%) would be willing to pay more for an ecofriendly lager or ale.
Vypr founder Ben Davies said: "There is a huge selection of specialist beers available now that will cater for all tastes, as well as allergies."
Six in 10 punters reckon a watering hole's approach to equity, diversity and inclusion is important, according to a separate poll by UKHospitality and CGA by NIQ.
UKHospitality Kate Nicholls said: "These new statistics show this work is clearly valued by the public and is actually a significant factor in where they choose to visit."
Lager's market share soared to 69.5% last year, with bitter on just 15.4%.

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Girish Ramdas ist Mitbegründer und CEO von Magzter, einem in New York ansässigen Startup, das im globalen digitalen Verlagsgeschäft für Aufsehen gesorgt hat. Magzter hat seit seiner Einführung im Jahr 2011 80 Millionen Nutzer aus mehr als 150 Ländern mit Tausenden von Zeitschriften, Zeitungen und Büchern von mehr als 4.500 Verlagen weltweit. Er verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im plattformübergreifenden Publishing, einschließlich Print-, Mobil- und Webentwicklung. In dieser Zeit war er Mitbegründer und Leiter von drei erfolgreichen Start-up-Unternehmen. Er hat Zeitschriftenunternehmen die Digitalisierung ermöglicht und hilft ihnen, ihre Inhalte in der digitalen Welt zu monetarisieren. Girishs umfassende Branchenerfahrung in Online-, Mobil- und Verlagsökosystemen hat ihn zu einem Experten für die Akquise, Vermarktung und Monetarisierung digitaler Inhalte auf allen Plattformen weltweit gemacht.

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