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SHOPPERS are dumping posh toilet paper for bog-standard rolls to combat the cost-of-living crisis.&nbsp;
Sales of expensive brands are falling as folk try to slash their weekly bills by opting for own-label brands, a study shows.
Data from analyst Kantar shows sales of premium rolls fell 4.1% last year, but demand for own-label paper rose 0.4%.
Analysts say it is no flash in the pan because the switch can save nearly 40% of the cost of luxury paper. A nine-roll pack of branded paper costs about &pound;4.69, while own-label is &pound;2.93.
Trade mag The Grocer said:&nbsp;&ldquo;When it comes to toilet paper, Brits are taking a far more basic approach. The cost-of-living crisis has made affordability the key consideration.&rsquo;&rsquo;
The switch has left own-label manufacturer Accrol flushed with success as it says it now controls 54% of the market.
Sales boss Ashley Taylor said shoppers had moved from brands like Andrex to own-label, adding: "Benefits such as softness, fragrance and sustainability are successfully being offered by own-label products."


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