In a joint statement on Friday, the companies said a preliminary agreement had been reached and that Direct Line was set to recommend a takeover by Aviva if its bigger rival makes a formal offer.A deal would create a nearly 16.65 billion pound ($21.23 billion) London-listed insurer, bigger than Legal &amp; General and only slightly behind No.1 Prudential in terms of market value. The transaction would be Aviva CEO Amanda Blanc's biggest acquisition to date as she tries to expand in core markets of Britain, Canada and Ireland after selling a series of overseas assets to simplify the business and revive its fortunes. Direct Line also fits with Blanc's desire to grow in less capital-intensive businesses like motor and home insurance. Aviva in April completed a deal for AIG's UK life insurance business and in March re-entered the historic Lloyd's insurance market with a 242 million pound acquisition of insurance platform Probitas."This (the Direct Line offer) represents a swift conclusion...at a fair price, which we see as the best possible outcome, as it avoids the need for Aviva to pursue a hostile bid," Jefferies analyst Philip Kett said in a note to clients.

Insurer Aviva set to buy Direct Line

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