CASH-STRAPPED shoppers are feeling the cost of living bite again as toothpaste brands hike prices and cut pack sizes.
In the latest example of "shrinkflation", where products get smaller but prices get bigger, a regular tube of Colgate Max Whitening Complete is down 15ml but &pound;1.99 dearer.
At &pound;3.50, a 100ml pump of Colgate Total costs 25p more for 25ml less, while the brand's Max Fresh has&nbsp;shot up from &pound;2.85 to &pound;5 for 125ml.
Mouthwash prices are leaving a bad taste, too. A 500ml bottle of Listerine Total Care Stay White was &pound;4.30 but a half-size bottle is now &pound;3.30. And while Corsodyl Fresh Mint fell &pound;2 to &pound;6, the bottle shrank&nbsp;to 300ml - half its original 600ml.
One shopper said: "Same size, same price, 25% less. Thanks, Colgate, for the stealthy shrinkflation." Consumer champion Martyn James said: "Businesses try it on with shrinkflation."
Other products to shrinkflate include cereal, tea and washing powder. Inflation on household items was a record 19.1% in March.
The companies were contacted for comment.

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Girish Ramdas ist Mitbegründer und CEO von Magzter, einem in New York ansässigen Startup, das im globalen digitalen Verlagsgeschäft für Aufsehen gesorgt hat. Magzter hat seit seiner Einführung im Jahr 2011 80 Millionen Nutzer aus mehr als 150 Ländern mit Tausenden von Zeitschriften, Zeitungen und Büchern von mehr als 4.500 Verlagen weltweit. Er verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im plattformübergreifenden Publishing, einschließlich Print-, Mobil- und Webentwicklung. In dieser Zeit war er Mitbegründer und Leiter von drei erfolgreichen Start-up-Unternehmen. Er hat Zeitschriftenunternehmen die Digitalisierung ermöglicht und hilft ihnen, ihre Inhalte in der digitalen Welt zu monetarisieren. Girishs umfassende Branchenerfahrung in Online-, Mobil- und Verlagsökosystemen hat ihn zu einem Experten für die Akquise, Vermarktung und Monetarisierung digitaler Inhalte auf allen Plattformen weltweit gemacht.

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