"Jaguar y Land Rover son dos marcas que comparten muchos valores y un concepto en común: autenticidad"
Automóvil Panamericano|Febrero 2020
Una de las pocas marcas que cerraron con crecimiento el año pasado fue Jaguar Land Rover, si bien por ser una firma de bajo volumen, también por una buena gestión de su CEO, que acaba de cumplir dos años al mando. Pues hay otras marcas similares que se mantuvieron flat, o incluso decrecieron. ¿Qué tiene que platicarnos Raúl Peñafiel?
Por Edmundo Cano
"Jaguar y Land Rover son dos marcas que comparten muchos valores y un concepto en común: autenticidad"

En el mercado mexicano, el segmento de lujo ha mantenido su crecimiento en un entorno en el que las generalistas han disminuido sus ventas, algunas de manera alarmante. ¿Cómo encauzar esta tendencia del segmento de las marcas que maneja para hacerlas crecer más en nuestro país, teniendo en cuenta que aún es una firma ‘chica’ entre las premium presentes en el país?

Haciendo que tanto Jaguar como Land Rover estén aún más presentes en la vida de los que aman estas dos marcas en México, que son muchos. Estando más cerca con 20 concesionarios a la nueva imagen de marca en 2020. Con más experiencias Above and Beyond y The Art of Performance en todo México donde se puede probar nuestros vehículos al límite tanto en off road como en pista. Con más y mejores productos, donde la llegada de motores Ingenium híbridos MHEV y PHEV de cuatro y seis cilindros muestran el compromiso de JLR para hacer vehículos que produzcan emociones únicas con el menor impacto ambiental. Y con un servicio y atención al cliente que solo siendo “chicos” podemos asegurar. Nos gusta ser “chicos” para dar un servicio “grande” a nuestros clientes.

Jaguar y Land Rover son marcas con estilos y valores diametralmente opuestos una de la otra, a pesar de estar englobadas bajo el mismo grupo automotriz. ¿Ha sido difícil llevarlas por separado? Y la otra cara de la moneda: ¿Vería alguna ventaja en manejarlas como marcas hermanas en algún momento?

Esta historia es de la edición Febrero 2020 de Automóvil Panamericano.

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