EL ENGAGEMENT DE MARCA SE CONSTITUYE EN LOS FESTIVALES MUSICALES

HOY MÁS QUE NUNCA PREVALECE “LA BÚSQUEDA DE QUE LA AUDIENCIA TENGA UNA EXPERIENCIA DIFERENCIADA”.

- ERIKA ROCHA

UN 81 POR CIENTO DE LOS MILLENNIALS AFIRMA QUE LAS MEJORES EXPERIENCIAS DE MARCA QUE HAN VISTO OCURREN EN EVENTOS EN VIVO

El 2022 ha sido el año en que los festivales de música regresaron de manera oficial a México. En un momento en que el semáforo epidémico le sonrío a la industria para que volviera la energía de una audiencia ávida de experiencias. Al cierre de esta edición ya se había celebrado Bahidorá, EDC y el Vive Latino en sus ediciones 2022, y estaba a días de realizarse el Tecate Pa’l Norte.

Los especialistas del marketing se han enfrentado a un cambio en la forma en que crean sus modelos de engagement con las marcas. Sobre todo lo que una vez funcionó para las generaciones mayores ya no tiene el mismo efecto con los Millennials. Los festivales musicales se han convertido rápidamente en la mejor manera de cautivar a las nuevas generaciones con marcas de Grupo Modelo y Heineken liderando el patrocinio de eventos musicales.

Las cifras respaldan la tendencia de que los Millennials prefieren construir recuerdos asistiendo a eventos en vivo, por ejemplo: al 93 por ciento de esta generación les gustan las marcas que patrocinan eventos en vivo y 8 de cada 10 dicen que la forma más efectiva de conectarse con ellos es a través de una experiencia de música en vivo.