<p>Beauty products have their charms: the rich butteriness of a cream, the vivid color of a lipstick, the fragrant bouquet of a perfume. The exception, perhaps, is toothpaste. Its most compelling attributes have been restricted to being the mintiest or most ultra/extra/super whitening-est. But if toothpaste makers have anything to say about it, that changes here and now. Take Twice, a toothpaste set launched last year by the photogenic sons of a New York City dentist: The brand emphasizes twice-daily brushing by offering you a bracing minty formula for morning and a soothing lavender for evening. This is so uninteresting that it hurts to write&mdash;until I see that Lenny Kravitz, a patient of Dad&rsquo;s, is a cofounder; then it becomes slightly more interesting, but not enough to sell me two kinds of toothpaste at once (though the fact that 10 percent of their profits go toward providing pop-up clinics in places without dental care might be). Others try to seduce the Whole Foods crowd: Toothpastes from Public Goods and Davids, like many on this page, are free of parabens and phthalates and foaming agents. Davids ups the ante with sustainable packaging (recyclable metal tubes). Neither includes fluoride, a mineral that doctors say keeps your teeth strong and conspiracy theorists suspect can be used in high concentrations as a mind-control device. Still others, like the snaked one at right, from storied French brand Buly 1803, attempt to dazzle with artful packaging and rarefied ingredients. (This one is infused with healing thermal water from Cast&eacute;ra-Verduzan.) Fellow French brand Lebon serves up its pastes in gilded tubes and names them after vraiment chic vacation spots, like Cap Ferrat and Antibes. Both cost more than $20 for a standard-size tube. The non-French, non-$20 ($6.99, to be exact) toothpastes from Hello Products are nothing if not the zenith of trendy buzzwordiness. They cobble together a&ccedil;ai, hemp-seed oil, activated charcoal, and relentless, retina-searing positivity (hashtags: #awesomefloss, #brushhappy), and actually, I am kind of into it. But maybe that&rsquo;s just the fluoride talking.</p>

Is Toothpaste Cool Now?

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