LAS MEJORES CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN

Los anunciantes exitosos logran un retorno de la inversión (ROI) de ganancias promedio de 2.26:1.

- ERIKA ROCHA

Al Ries, el gurú estadounidense del Marketing afirmó que “ la estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del Marketing. Todo lo demás son apenas colinas”. Y es que un plan promocional cuidadosamente ejecutado es solo una parte de una campaña de promoción realmente exitosa, cualquier empresa puede llevar a cabo una campaña promocional eficaz con una adecuada estrategia que integre investigación y asignación de recursos.

Una campaña promocional es parte de la campaña de Marketing general de una empresa destinada a alertar a un mercado objetivo sobre el lanzamiento de un producto, la expansión de un servicio o una iniciativa de marca. También suele incluir incentivos con los que la audiencia puede participar. La estrategia promocional es un componente de un plan de Marketing general destinado a atraer a los clientes existentes y lograr el objetivo más amplio de la campaña de atraer nuevos clientes.

Los anunciantes exitosos logran un retorno de la inversión (ROI) de ganancias promedio de 2.26:1, según un análisis de la base de datos de WARC de 1,169 estudios de casos de campañas publicitarias exitosas. Esto quiere decir que por cada dólar que se invierte en esa campaña, el retorno debe estar en los 2.26 dólares, sin embargo, esta cifra tan significativa es el mínimo que logran las campañas de éxito. Las cifras absolutas pueden ser estratosféricas.