De acuerdo con los datos de Statista, se espera que el mercado global de plataformas de marketing de influencers supere el valor de los 22 mil millones de dólares para este 2025, teniendo en cuenta que en 2024, el presupuesto en publicidad de influencers digitales en América Latina y el Caribe superó una cifra de 1.120 millones de dólares, lo cual es un 12,6 por ciento más que los 999 millones de dólares del año anterior.
En este contexto, los influencers han logrado posicionarse como líderes de opinión, impactando significativamente en las decisiones de compra. Sin embargo, frente a la saturación del contenido patrocinado, la autenticidad se ha convertido en el factor diferenciador más valioso del marketing digital, especialmente en la actualidad en donde el contenido orgánico es una prioridad dentro de las estrategias de marca.
"IDENTIFICAR A LOS INFLUENCERS ADECUADOS PARA UNA CAMPAÑA ESPECÍFICA VA MÁS ALLÁ DE LOS NÚMEROS Y EL ALCANCE" HERNÁN DILLON NOVAL, CEO DE ABCW.
Precisamente, Hernán Dillon Noval, CEO de ABCW, señaló que las marcas deben enfocarse en construir relaciones genuinas con influencers que compartan sus valores, intereses y por supuesto, el mercado objetivo. "Esto incluye identificar creadores de contenido que realmente usen o crean en el producto, además de fomentar colaboraciones a largo plazo para ganar credibilidad, y co-crear contenido auténtico en lugar de imponer mensajes".
En ese sentido, es innegable que en la actualidad los consumidores valoran la autenticidad y veracidad.
como componentes clave en su decisión de interactuar con una campaña o seguir a un influencer," Buscan historias reales, transparencia y un propósito real detrás de cada mensaje.
Quieren ver a influencers que realmente utilicen los productos o servicios que promueven", dijo.
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