El arte de reinventar A UN ICONO

A propósito de la exhibición Tiffany Wonder, en Tokio, la cual celebra 187 años del legado de diamantes de la firma, platicamos con Alexandre Arnault –Vicepresidente Ejecutivo de Comunicación, Producto e Industrial de Tiffany & Co.– sobre este magistral despliegue artístico, así como de su visión para transformar a la marca hoy y de cara al futuro.

- María José Guzmán

¿Cuál fue tu visión para Tiffany & Co. cuando empezaste en la marca en 2021? ¿Se ha mantenido igual desde que asumiste el cargo de Vicepresidente Ejecutivo de Producto y Comunicación?

Cuando heredamos una Casa con un legado de casi 200 años, nuestra visión era elevar y expandir la marca sin dejar de honrar el ADN central de Tiffany. Este cuidadoso equilibrio entre innovación y legado nos ha permitido crear una nueva era para Tiffany & Co. Desde su creación, la firma ha sido sinónimo de diseño innovador, artesanía fina y excelencia creativa. Nos centramos en realzar estos valores fundamentales y los archivos de nuestra Casa para crear el Tiffany & Co. de hoy.

¿Cómo han conseguido hacer realidad esta visión?

En los últimos tres años, hemos dado grandes pasos tanto en producto como en comunicación, evolucionando nuestra identidad de marca para presentar una visión modernizada de Tiffany & Co. a nuestro público. Cuando nos embarcamos en el viaje de revigorizar esta legendaria Casa, nos centramos en restablecer una conexión con nuestros clientes al tiempo que forjábamos una con un nuevo público. Ahora que lo hemos conseguido, estamos desarrollando estrategias para contar la historia de nuestra increíble herencia, la artesanía y lo que hace que nuestras colecciones de joyas sean tan emblemáticas.