LÜKSUN GELECEGI

Bulgari CEO Yardımcısı Laura Burdese ile markanın ikonik Tubogas koleksiyonundan, kapsayıcılık ve çeşitlilik vizyonuna kadar birçok konuda sohbet ettik. Lüksün geleceği, kadın liderlerin yükselişi ve Bulgari'nin sanatla buluşan mücevher serüvenine dair Burdese'in fikirleri karşınızda.

- IŞIK ŞİMŞEK

Yeni Tubogas kampanyası hakkında konuşabilir miyiz? Julien Vallon'un vizyonu koleksiyonun özünü nasıl yakalıyor ve bu görseller aracılığıyla iletmek istediginiz mesaj nedir?

Mirasımıza, geleneğimize ve geçmişimize bir saygı duruşu, ancak bunu modern ve çağdaş bir bakış açısıyla ele alıyoruz. Tubogas tekniğini ilk kez 40'ların sonunda kullanmaya başladık, ancak bu teknik 1920'lerde ortaya çıkan ikonik bir mücevher yapım yöntemi. Bulgari, bu tekniği 1940'lardan itibaren kendine has bir şekilde sahiplenerek mükemmelleştirdi. Serpenti bileziğimiz de bu teknikle yapıldı ve büyük bir ikon haline geldi. Yillar boyunca Tubogasi yenilikçi şekillerde kullanmaya devam ettik. Şimdi ise, bu tekniği merkeze alan yeni bir koleksiyon çıkardık. Koleksiyon hem Maison'un DNA'sına baglı, hem de modern, şık ve kullanışlı. Bu esneklik ve dönüşüm, Tubogas'ı benzersiz kılıyor.

Bu, müşteriyle kurulan yeni bir bag mi yoksa yeni bir müşteri kitlesine ulaşma plamı mı?

Koleksiyonu New York'ta lanse ettik ve bu Bulgari Studio platformunun bir parçası. Çünkü koleksiyonun güçlü bir sanatsal havası var ve biz de bu yönünü çok seviyoruz. Eminiz ki hem genç nesiller hem de farklı kitleler buna bayılacak. Bu koleksiyondaki Bulgari Tubogas'ın en güzel yanı, farklı kitlelere hitap edebilmesi. Sadık müşterilerimiz, Bulgari severler, bu yeni koleksiyonu görür görmez benimsediler ve satışa sunduğumuz ilk parçaları hızla satın aldılar. Şu ana kadar büyük bir başarı elde ettik. Müşterilerimiz, Bulgari'nin sevdiği kodları ve benzersiz tarzını bu koleksiyonda da buldular. Aynı zamanda koleksiyon, yeni kitlelerin ve genç nesillerin de ilgisini çekmeyi başardı. Farklı kitlelerle iletişim kurmanın harika bir yoluoldu. Ancak bunu yaparken, Bvlgari'nin çok net ve ayırt edici marka DNA'sını korumayı başardık.

Bu sanatçılarla iş birligi yapmaya nasıl karar verdiniz?