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<p>CARTIER, ALWAYS A collector&rsquo;s darling, has mastered the recipe for reinventing its classics while infusing them with just enough edge to maintain relevance within the vibe du jour&mdash;but that&rsquo;s still not enough to explain the massive surge in demand for its watches. The past couple of years have proved that the house is competing for wrist real estate with industry heavyweights such as Patek Philippe, Audemars Piguet and Rolex. According to 2022&rsquo;s annual watch report by Morgan Stanley, Cartier is now the second-largest watch brand globally, based on revenue, behind Rolex. Meanwhile, at auction, prices soared into the seven figures for Crash and Cheich (the Tank in a Touareg headscarf), while celebrities from Tyler, the Creator, to Henry Golding to Jeff Goldblum are regularly photographed wearing unusual models.</p>
<p>These kinds of headlines certainly amplify the hype and mirror the excitement around new releases that are, in fact, re-releases. &ldquo;The &lsquo;resurgence&rsquo; has definitely been led by the spotlight which has recently been shining on the 1960s London watch production, especially the Crash&mdash;surely one of the 20th century&rsquo;s most iconic watches,&rdquo; says Londonbased vintage-Cartier dealer Harry Fane. &ldquo;This spotlight has illuminated just how innovative Cartier always has been as&nbsp;a watchmaker, and this, coupled with Cartier reissuing its classic models, has led to renewed interest in&nbsp;the historic watches.&rdquo; Case in point: the new Tank Normale released last year, which at first appears to&nbsp;be a fairly faithful ode to the 1917 original&mdash;except for the versions in platinum (left) and 18k yellow gold&nbsp;that, for the first time in the Cartier Priv&eacute; collection, come on matching bracelets. There are also three skeletonised iterations featuring a 24-hour complication, in platinum, 18k yellow gold, and platinum and diamonds. All are limited&mdash;in editions of 100, 50 or 20, depending on the style&mdash;and range in price from US$30,150 to US$107,000.</p>
<p>Needless to say, if you aren&rsquo;t already on Cartier&rsquo;s extraVIP list, you won&rsquo;t get one. Even non-limited-production pieces such as the Cartier Baignoire bracelets (an update to the iconic bathtub-shaped models that now come on a bangle instead of a strap) were rumoured to have waiting lists ahead of their official drop last June. Looking for an affordable, bargain Normale on the secondary market? You&rsquo;ve probably also missed that boat.</p>
<p>&ldquo;Normales out of the 1970s and in good condition are trading anywhere between US$18,000 and US$20,000,&rdquo; says Cameron Barr, a Los Angeles&ndash;based dealer and founder of Craft &amp; Tailored. &ldquo;Three or four years ago they were probably US$3,000 to US$4,000.&rdquo;</p>
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The Cartier Crush

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