BRITS are shunning soap and are smellier than they were five years ago.Sales of soap bars have slumped by 15% and liquid soap numbers have also dropped by 13% since 2019.The amount of shampoo bottles flogged in the same fiveyear time period - 2018/19 compared to 2023/24 - is down 10%. And toothpaste sales fell by 4% in that time.All of which makes us 11% smellier than we were in 2019, the study by market research gurus Kantar said.The poll found more Brits no longer seemed "to care" about personal hygiene.Psychologist Barbara Santini, from Oxford University, said the Covid pandemic changed our thinking when it comes to scrubbing up.She said: "The pandemic has profoundly influenced our daily behaviour, particularly in personal hygiene."There's the psychological impact of it, the work-from-home paradigm, change in social norms, plus economic considerations." She added: "Office environments necessitate a certain level of grooming.With the home becoming the new workplace, the pressure to maintain these standards has lessened."Comfortable clothing, such as pyjamas, has become the norm, leading to a more relaxed attitude towards grooming." Thomas Bonner, 45, from Edinburgh, said he "couldn't be bothered" showering every day as he worked from home three days a week.

Brits whiff 11% worse

1145,101,527,831,1672,2126

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