La industria publicitaria está tratando de romper los formatos establecidos para evolucionar su propuesta de valor, hacer más flexibles sus metodologías y subirse a la ola digital.
En México, la inversión en publicidad es apenas de 0.92% del PIB), mientras que en economías similares alcanza hasta 3%. Sin embargo, con esta inversión, la publicidad genera 13% del PIB bruto en consumo, convirtiéndose en un acelerador importante de la economía.
LA AMAP TIENE
116 AGENCIAS ASOCIADAS, QUE GENERAN MÁS DEL
90% DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN DEL PAÍS.
REPRESENTAN UNA INDUSTRIA QUE GENERA
0.92% DEL PIB, ES DECIR, 1.7 BILLONES DE PESOS.
LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN GENERA
13% DEL PIB.
POR CADA PESO INVERTIDO EN COMUNICACIÓN SE GENERAN 17.77 PESOS AL PIB.
POR CADA PESO INVERTIDO EN COMUNICACIÓN SE GENERAN 11.37 PESOS AL CONSUMO PRIVADO.
LA INDUSTRIA GENERA ALREDEDOR DE
1.3 MILLONES DE EMPLEOS DIRECTOS Y RELACIONADOS.
Sebastián Tonda, presidente del Consejo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), nos habla de las realidades de esta industria y sus objetivos al frente de una asociación que hoy concentra más del 90% de la inversión publicitaria.
AN ¿Cuáles son tus objetivos más importantes al frente de la AMAP? Hicimos un estudio de prospectiva de la industria publicitaria para definir el plan de trabajo. Reunimos a 20 expertos para discutir los distintos escenarios y tendencias. Y basados en históricos estadísticos y el crecimiento de la industria encontramos 47 tendencias. Después creamos el plan de trabajo, con tres pilares estratégicos:
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