Chivas sigue siendo el equipo más valioso de México, pese a que deja de ganar 19 MDD por no salir en Tv abierta. La consigna para su CEO, José Luis Higuera, es recuperar la rentabilidad y hacer realidad los sueños de Vergara.
José Luis Higuera arriesgó. No es poca cosa poner en juego un contrato de al menos 30 millones de dólares (mdd) anuales, llegar a la mesa con el gigante Televisa y, antes de terminar la cena, levantarse para no volver. Y, luego, crear un negocio de telecom en una empresa alejada de la tecnología.
Jorge Vergara, dueño de Chivas, le confió una de las marcas más arraigadas de México y uno de los 15 clubes más cotizados del planeta. Hace casi 10 años, cuando el también dueño de Omnilife decidió construir un nuevo estadio, Higuera, director, fundador y ceo de Pure Leasing, le otorgó un crédito de 502 millones de pesos (mdp). La razón social del estadio es Templo Mayor de Chivas, A.C.
La relación “futbolera” que hay entre Vergara e Higuera (ceo de Chivas y Omnilife) data de 2008, cuando se gestionó el crédito para el coloso ubicado en el municipio de Zapopan, Jalisco, el cual hizo de Chivas el equipo más valioso del país: más de 300 mdd.
Higuera tiene un reto enorme y el tiempo apremia. Antes de romper con Televisa, Chivas tenía asegurados 46 MDD anuales por derechos de televisión (16 mdd con Univisión en Estados Unidos, y 30 con Televisa).
Hoy, los ingresos por este concepto, según fuentes que pidieron el anonimato, es de 27 mdd, incluyendo Chivas TV, y con la falta de un socio principal en su camiseta. Es decir, Chivas deja de ingresar al menos 23 mdd anuales.
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