Philip Morris pretende responder a una demanda estimada de 1,000 millones de cigarrillos electrónicos para 2025, pero la OMS no avala las bondades de estos artefactos y, en países como México, las autoridades prefieren mantener altos impuestos a los cigarrillos tradicionales que regular la entrada de los electrónicos.
El lago Neuchâtel, en el oeste de Suiza, es el más grande de Europa y también uno de los más tranquilos. Apenas se percibe movimiento en sus aguas y, en los alrededores boscosos, lo que predomina es el silencio. Solamente los lugareños y los que trabajan en la zona saben que a sus orillas se ubica uno de los centros de investigación más importantes del país: El Cubo.
Contrario a lo que pasa en el exterior, en la enorme estructura cuadrada cubierta de vidrio, que ha consumido inversiones por 4,500 millones de dólares (mdd) desde 2008, todo es bullicio. Los más de 300 científicos, ingenieros y técnicos que laboran en El Cubo van de un lado a otro, recorren las instalaciones con evidente prisa, se detienen a conversar en los pasillos y luego siguen su marcha o se introducen en sus laboratorios. Son los responsables de investigar y evaluar Productos de Riesgo Reducido (PRR), como se conoce a los aparatos que posicionan como sustitutos de los cigarros a fin de disminuir los efectos en la salud causados por el tabaquismo.
El Cubo pertenece a Philip Morris International (PMI), líder de la industria tabacalera con más de 15% del mercado global. Sus ejecutivos aseguran que es en este lugar donde se gesta un cambio drástico en la ecuación del daño a la salud de los fumadores, que esos avances son de carácter tecnológico y que ellos identifican como “plataformas”.
Hasta el momento, la compañía de cigarrillos ha desarrollado cuatro plataformas, dos de ellas catalogadas como “productos de tabaco calentado” y dos como “productos sin tabaco”. Hoy, la apuesta de Philip Morris está en la Plataforma Uno, donde sus investigaciones concluyen que se pueden reducir hasta en un 95% los principales componentes tóxicos vinculados a enfermedades por tabaquismo.
この記事は Forbes México の Agosto 2018 版に掲載されています。
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