EL PODER DEL BUEN NOMBRE

CULTIVAR Y MANTENER UNA BUENA REPUTACIÓN CORPORATIVA, DENTRO Y FUERA DE LA ORGANIZACIÓN, ES UNA CONDICIÓN SINE QUA NON PARA LA COMPETITIVIDAD EN ESTA NUEVA DÉCADA.

- Rocío Ballestero

Las 3 tendencias que más trabajan las empresas en la gestión de intangibles 2

Marcas comprometidas, marcas que se diferencian (48%). Una ciudadanía más activista, que busca y espera soluciones a las desigualdades sociales, exige empresas responsables y rechaza las que no están alineadas con sus valores personales. Esa actitud también se refleja en los criterios de inversión y en la búsqueda de trabajo.

Agenda 2030, una década para la acción (41%). Ante el reclamo de la sociedad a gobiernos y empresas para que pasen a la acción, un número creciente de organizaciones tiene ahora en cuenta los Objetivos de Desarrollo de Naciones Unidas, en especial los relativos a trabajo decente y crecimiento económico, igualdad de género y alianzas para lograr los objetivos.

Medir los intangibles: un reto por alcanzar (37%). La mayoría espera utilizar esas métricas para la toma de decisiones, sin embargo, no es una tarea sencilla