Guys, she&rsquo;s just passed the millennium wheel&hellip; she&rsquo;s 15 minutes away!&rdquo; announces a senior member of Huda Kattan&rsquo;s team. The 50 or so young women and men who stand before me fizz with corresponding excitement: jaws slacken, hands clasp over open mouths, legs turn to jelly. They have gathered here, at the top of London&rsquo;s &ldquo;Gherkin&rdquo; building, to have an audience with their idol. Or, another way of putting it: their boss. You see they are all Huda Beauty make-up artists (none older than 30, I notice) who have come from make-up counters across the land. A platter of pastries and fresh fruit on cocktail sticks goes untouched. They are too excited to think about breakfast. Some of them have been up since 4 am to be here. Not that you&rsquo;d know. Their heavily made-up faces &ndash; plump matte lips, thick, defined eyebrows and cheekbones that glow with highlighter &ndash; eradicate any whisper of tiredness. They also do something else: they all&hellip; look. Exactly. The. Same. Carefully contoured and expertly airbrushed, they have what is known as &ldquo;Huda Face&rdquo; &ndash; an almost avatar-like complexion that is so flawless, it&rsquo;s like an Instagram filter come to life.And then&hellip; there she is&hellip; the 35-year-old make-up-artist-turned entrepreneur Huda Kattan, standing in the doorway &ndash; all tumbling curls and Caramac skin with a smile as wide and open as a prairie landscape. To see her in the flesh is to see a living, breathing, primping, prodding embodiment of her brand; a God-like figure that her 30.1 million Instagram followers worship and live to emulate. So, OK, she&rsquo;s an hour late, but no one seems to mind. Instead, they all scramble into a specially lit room that has been set up next door for professional selfies. &ldquo;So we&rsquo;re gonna slay,&rdquo; Kattan explains, putting her arms around the first group, pouting fiercely, to which they slavishly follow suit. &ldquo;And now we&rsquo;re going to smile.&rdquo; The group acquiesce. And for the third? &ldquo;We&rsquo;re gonna go silly!&rdquo; To which they all mug outrageously for the camera before collapsing into girlie giggles. It&rsquo;s a fine art, repeated robotically for the next half-hour, but Huda&rsquo;s in her element. She doles out big hugs and copious eye contact to each person. Sadly I&rsquo;m not so lucky. Because Kattan, I&rsquo;m informed by one of her PR team, &ldquo;doesn&rsquo;t want to meet Cosmopolitan yet&rdquo;.From appearing on This Morning to speaking at Harvard, it&rsquo;s been a whirlwind month for Kattan, her sister, Mona, (global president of Huda Beauty), her husband, Chris Goncalo (COO of the company), and their entourage of travelling assistants, publicists and bodyguards. I decided to chance another encounter by heading to Selfridges at 8 am on the day she&rsquo;s doing a public appearance for 100 of her top beauty customers. Kattan arrives an hour and a half late, in a green-sequinned, skin-tight Gucci jumpsuit and her hair held aloft in a thick, swishy ponytail. The crowd goes wild. But before I get to meet her, she&rsquo;s dashing off again.Having whacked on some tinted moisturiser and mascara en route, I suspect the appeal of Huda is a bit lost on me. I want to like her. I watched Huda Boss, her Keeping Up With The Kardashians-style reality show on Facebook Watch, and you know what? It made me laugh. It was earthy, funny. Date night with her husband involved having fillers, while a YouTube tutorial I found showed her testing KY Jelly as a face primer.But the celebrity circus around her? I just don&rsquo;t get it. And from all the waiting and watching, right down to the strict food and music instructions Kattan issues for the Cosmopolitan photo shoot (she&rsquo;s on a keto diet &ndash; which means Haribos are good, fruit is bad, allegedly), well&hellip; it&rsquo;s all starting to look a bit Mariah Carey. I leave feeling frustrated and apprehensive about our forthcoming interview.Two days later, however, and I&rsquo;m snuggled under a blanket in her Knightsbridge hotel room giggling like a schoolgirl. Gone is the entourage and instead there is a soft, funny young woman. Huda Beauty is worth around $1 billion, and every penny of it is self-made. So where to begin? That&rsquo;s easy&hellip; right at the very beginning.IN 1983, HUDA KATTAN WAS BORN IN OKLAHOMA, the third of her Iraqi immigrant parents&rsquo; four children. When she was two years old, the family moved to Cookeville, a small, predominantly Caucasian town around an hour outside Nashville where Huda quickly learned the value (and pain) of being different.<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/12629/328754/5c556502c1bd6/1549100050291.jpg"" owidth=1730 oheight=2252" style="height:2252px; width:1730px" />&ldquo;From the beginning, I didn&rsquo;t feel as though I fitted in,&rdquo; she explains. &ldquo;Some kids went out of their way to make me feel like an outsider. They didn&rsquo;t invite me to things and made fun of me for being hairy &lsquo;like a monkey&rsquo;. I didn&rsquo;t know how to react because I just wanted to be liked.&rdquo;In an attempt to fit in, at age eight she made the decision to start using her Western-sounding middle name, Heidi. &ldquo;I always felt like an Arab in America. Then, when I moved to the Middle East [she moved to Dubai after university, and still calls it home today], I felt like an American Arab. It was a feeling of not belonging anywhere.&ldquo;I had this sense of not being good enough&hellip; I&rsquo;m sorry,&rdquo; she whispers, pausing to wipe away tears. &ldquo;I&rsquo;m happy I went through it, because honestly it&rsquo;s shaped me.&rdquo;But perhaps what shaped her most of all was&hellip; make-up. She was nine when she started experimenting. &ldquo;I wasn&rsquo;t super-cute, but Mona was like a doll &ndash; always in beauty pageants &ndash; and I always wanted to do her make-up, but she would never let me. In those days, it wasn&rsquo;t like it is now. I mean, my daughter [Nour Giselle] is seven and she knows how to put on eyeliner. She doesn&rsquo;t even take a photo without a filter. Growing up, we didn&rsquo;t have the money for make-up so I got into DIYs, like, &lsquo;What can you do with a lemon?&rsquo;&rdquo;Exactly how tight were things financially? &ldquo;I used to wear hand-me-downs. I remember everyone at school had these cool Nikes that were black with white checks and I wanted them so bad, but we couldn&rsquo;t afford it. Finally, they went on sale for $9.99 and my parents were like, &lsquo;You can get them now,&rsquo; but they were four sizes too big,&rdquo; she says with a laugh. &ldquo;They would still not fit me today.&rdquo;As is often the case with first-wave immigrant parents, Huda&rsquo;s father, in particular, was ambitious for his daughter. That meant a &ldquo;creative&rdquo; career was never an option. &ldquo;I was a creative kid but suppressed it as I was self-conscious about my ideas. My dad [an engineering professor] wanted me to be an engineer. I was like, &lsquo;That is not happening.&rsquo; I liked business, though &ndash; my grandfather on my mum&rsquo;s side was a respected businessman in Iraq. After my degree in finance, I started working at Robert Half Recruitment in Michigan. I thought, &lsquo;I&rsquo;m never going to be an investment banker, so I&rsquo;ll start as a recruiter.&rsquo;&rdquo;The money was good, but once again, she didn&rsquo;t fit in. Despite uprooting her life and transferring to the Dubai office in early 2009, four months later she was fired. &ldquo;My boss turned to me one day and said, &lsquo;You don&rsquo;t belong here,&rsquo;&rdquo; she recalls. &ldquo;He was awful to me because I used to dress up and I liked make-up. It was 100% Legally Blonde.&rdquo;It&rsquo;s telling that a speech she gave at her graduation was entitled &ldquo;Don&rsquo;t do what you don&rsquo;t love, do what you love.&rdquo; Losing her job in recruitment was the end of a career she tried out of filial duty, but the beginning of a new career in an industry she had always loved: beauty. She retrained to be a make-up artist and, just like that, make-up came back into her life. &ldquo;When I became a make-up artist,&rdquo; she says smiling, &ldquo;I finally felt like I belonged.&rdquo;Graft and hustle were the footnotes to the start of Kattan&rsquo;s make-up artistry career &ndash; along with a bit of luck and ear-to-the-ground savvy. It was in 2010 that, while working as a make-up artist for Revlon in the day, Kattan started make-up blogging by night &ndash; long before the term influencer had entered the lexicon.<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/12629/328754/5c556502c1bd6/1549100197365.jpg"" owidth=1730 oheight=2252" style="height:2252px; width:1730px" />&ldquo;Had my husband not supported me I wouldn&rsquo;t have been able to work as a make-up artist and a blogger,&rdquo; she concedes. &ldquo;There were tough times. Mona was the one who gave me the idea for the blog; she was like, &lsquo;People are talking about your lashes.&rsquo; With a $6,000 loan from her sister, Ayla, Kattan started by creating her own-brand eyelashes, which were famously worn by Kim Kardashian.&ldquo;We didn&rsquo;t really become a company until 2015 [when Chris also came on board], and even then, we didn&rsquo;t know if we were going to make it. In the beginning, we were packaging 20,000 pairs of lashes ourselves. My dad would come over and we&rsquo;d form this assembly line &ndash; we would get such bad cuticles, we&rsquo;d have to put bandages on our hands!&rdquo;The lashes were a sell-out in Sephora, which, alongside her YouTube tutorials, put Kattan on the map. Many credit her with the current vogue for contouring &ndash; long before a Kardashian went near a blending brush or a foundation stick. The company now has 193 employees across the globe, and the range includes everything from dazzling eye palettes to make-up brushes and cosmetic cases.So is Kattan ruthless as a boss? &ldquo;I had to become an alpha female. I didn&rsquo;t have a choice,&rdquo; she says. &ldquo;I&rsquo;m definitely the tough one in my family and everyone [else] is so soft. I feel like a lot of them get taken advantage of, while I&rsquo;m like the shark &ndash; I go in for the kill. But I&rsquo;m a different person at home &ndash; I like being happy and having fun, but most of the time at work I have to be very serious. Working with your family is like your best dream and your worst nightmare in one.&rdquo;As proof, she explains that, at the start, her workaholic tendencies almost led to the end of her marriage: &ldquo;I&rsquo;m really obsessed with working &ndash; like my dad &ndash; and in the beginning, Chris and I almost got divorced.&rdquo; What changed? &ldquo;He got a perforated ulcer and was in the hospital for two weeks. I think he thought I was going to leave him and go back to work, but I stood by him every single day. He thought of me differently then. Family always comes first.&rdquo;<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/12629/328754/5c556502c1bd6/1549100283_loc.jpg"" owidth=1215 oheight=1552" />Much of Kattan&rsquo;s cross-cultural, cross-platform appeal lies in her authenticity. She creates premium products she loves to wear herself; she never posts about products she doesn&rsquo;t use, and even when she does, she won&rsquo;t accept money. Isn&rsquo;t it tempting? &ldquo;Oh my God, somebody just came to us with a deal worth over $10 million for the year and it&rsquo;s really hard to say no to those things.&rdquo;But do those brand values conflict with the end result if everyone looks, well, identical? What happened to celebrating individuality? &ldquo;I think it&rsquo;s really important to celebrate flaws,&rdquo; she argues. &ldquo;But first our goal is to create a look. Then hopefully we&rsquo;ll get people to embrace more and more of who they are, slowly but surely.&ldquo;I was talking to someone who said, &lsquo;You seem so perfect,&rsquo; and I was like, &lsquo;Oh my God, I&rsquo;m so flawed!&rsquo; People don&rsquo;t realise I&rsquo;m dealing with so many insecurities all the time; that part of my drive comes from all of these ridiculous insecurities that I&rsquo;ve had since I was a child.&rdquo;Part of which, one suspects, manifests in the amount of surgery she has openly admitted to having. This includes a nose job and a boob job, done together when she was 30 years old. &ldquo;I have fillers in my cheeks, face and lips, but I&rsquo;ve been dissolving them recently because I want it more natural,&rdquo; she explains. &ldquo;I&rsquo;m not ashamed [of cosmetic work] &ndash; I think if you want to do it, you should not be ashamed. I did my nose and my boobs together, when we launched the brand, because I had breast-fed and felt ashamed to show them to my husband. I was scared when I went to do it, but I&rsquo;m really happy [with the results]. I know a lot of celebrities deny they&rsquo;ve had work but I don&rsquo;t understand why you would lie.&rdquo;As our time together draws to a close, I unfurl myself from the blanket I realise we have been sharing the entire time. We kiss goodbye; she squeezes me tight. And suddenly I get it: Huda Kattan&rsquo;s appeal is that she is one of us &ndash; tough, complex, fragile&hellip; all at the same time. A fighter who has truly earned her place at the top.

Beauty's Billion-Dollar Boss

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