La Moda Y Sus Redes

YA ES POSIBLE EFECTUAR COMPRAS EN INSTAGRAM SIN ABANDONAR LA 'APP'. ¿ESTAMOS ANTE EL NUEVO GRAN NEGOCIO DE FACEBOOK? ¿DISPARARÁ LAS COMPRAS COMPULSIVAS? ¿EN QUÉ LUGAR QUEDA TWITTER?

No han pasado ni diez años desde que nació Instagram, y ya ha transformado el mundo de la moda por completo. Según Business of Fashion, esta red social supone "el 65% de la razón de ser de un desfile". La iluminación, el decorado, la disposición de los asientos... todo está dirigido a optimizar los planos que se comparten. ¿El motivo? La viralización de las imágenes y vídeos en la app, que revalorizan exponencialmente estos espectáculos al filtrarse por una mirada ajena a la del diseñador. De hecho, el CFDA (Consejo de Diseñadores de Moda de América) concedió el Media Award a Instagram en 2015, un premio que tradicionalmente se otorga a periodistas o fotógrafos de moda. Por otro lado, gozar de notoriedad en Instagram es clave para los profesionales de la industria: tanto para los diseñadores como para las modelos, el número de seguidores suele ser determinante a la hora de lograr un contrato y fijar sus honorarios. A fin de cuentas, esta red social constituye una herramienta de comunicación prodigiosa para las firmas de moda –gratis (también para su audiencia), y con un control absoluto de las publicaciones–. A esto se añade ahora una novedad: Instagram también es un canal de venta.

DEL 'LIKE' AL 'BUY'