MODA PAZARLAMASI (FASHION MARKETING)

Gustosu olan moda pazarlaması oluşturmak mümkün. 

- DR. IŞIL KESKİN ŞAHAN

Geçen ay dijital pazarlama konusu çerçevesinde imgeleri ele almıştık. Bu ay bu konunun devamını moda sektöründe ve özellikle moda pazarlaması çalışmaları içinde olan okuyucularımız için hazırladım. Konuyu farkı yönleriyle de ele almak isteyen ve konuya biraz daha derinlemesine bakmak isteyenlere yönelik özet anlatı oldu.

Moda endüstrisi için de dijital pazarlama süreçleri oldukça önemli. Moda olan giyim trendleri sosyal ağlar üzerinden müşterileriyle veya potansiyel müşterileriyle buluşabiliyor. Bu trendler çoğu zaman beğenildiği gibi zaman zaman da abartılı bulunabiliyor ya da beğenilere hitap etmeyebiliyor. Moda sayfalarında çoğu zaman bir kıyafetin ya da aksesuarın kendisi ile beraber temsil ettiği imaj da ön planda olabiliyor. Kıyafetler; belirli bir saç stili, duruş, bakış, hal ve tavır ile kısacası temsili bir duruş ile birlikte hayat bulabiliyor. Bu noktada akla Baudrillard ‘ın (2006) ifade ettiği “ne bir düş ne bir gerçeklik” yani “hipergerçeklik” kavramı gelebiliyor. Böyle olduğunda ise modanın ortaya koyabileceği ürün, tasarım ve aksesuarlar hiper gerçek temsillerin birer “simülakr’ı” (Baudrilliard) olabiliyorlar. Simülakrlar bir gerçeklik olarak algılanmak istenen görünüm olarak tanımlanıyor. Moda sayfalarında imgelerle zenginleştirilmiş “simülakrlarla” dolu bir yaşam biçimi de kurgulanabiliyor.

“REFERANS ÇERÇEVESİ”