ट्विटर में हलचल से विज्ञापन जगत को ब्रांड सुरक्षा की फिकर

मीडिया टारगेटिंग के लिए विज्ञापनदाता अपना रहे तीसरे पक्ष से सत्यापन जैसे टूल

- विवेट सुजन पिंटो

विज्ञापनदाता ट्विटर की मौजूदा उठापटक से चिंतित हैं। उनके जेहन में ब्रांड सुरक्षा का मुद्दा है। कई विज्ञापनदाताओं ने तो विज्ञापन देने पर रोक भी लगा दी है। ब्रांड सुरक्षा में सुधार के लिए विज्ञापनदाताओं के साथ काम करने वाली गुरुग्राम की कंपनी एमफिल्टरिट ने हाल में एक अध्ययन कराया है। इसमें कहा गया है कि किसी कंपनी के डिजिटल विज्ञापन बजट का कम से कम 20-25 फीसदी बरबाद हो जाता है क्योंकि ब्रांड गलत जगह पर विज्ञापन देते हैं।

पहले भी सुरक्षा संबंधी कारणों से कई विज्ञापनदाताओं की शिकायतों का सामना करना पड़ा था। एक महीने पहले कोका-कोला, वॉल्ट डिज्नी और माज्दा जैसे वैश्विक विज्ञापनदाताओं ने अपने विज्ञापनों को ट्विटर पर इसलिए अस्थायी रूप से रोक दिया क्योंकि उनके विज्ञापन आपत्तिजनक सामग्री के साथ देखे गए थे। मौजूदा दौर में मोंडलेज, फाइजर, फोक्सवैगन समूह, जनरल मिल्स और जनरल मोटर्स जैसे बड़े खर्च करने वालों ने भी अपने विज्ञापनों पर रोक लगा दी है।

विशेषज्ञों का कहना है कि ट्विटर अकेला ऐसा माध्यम नहीं है, जिस पर विज्ञापन में ब्रांड को असुरक्षा का सामना करना पड़ रहा है। भारत में गूगल और फेसबुक जैसे बड़े डिजिटल विज्ञापन प्लेटफॉर्मों पर भी उनको इसी तरह की असुरक्षा दिख रही है।

तकनीक की दुनिया में फैली अनिश्चितता के साथ समस्या अब और भी गंभीर हो गई है। उदाहरण के लिए कंटेंट क्यूरेशन टीमें उन लोगों में से थीं, जिन्हें पिछले हफ्ते ट्विटर से भारत के साथ-साथ अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी बाहर निकाल दिया गया था।