₹ 14,999, Underarmour.com 
Most running shoes use technology in the cushioning aspect or the material used for upper fabric, but Underarmour tries to take it to the next level by including Bluetooth technology in their running shoe. Here the shoes talk to the UA mapmyrun app and share real-time data, to not only log more aspects of your run but also to provide real-time feedback to help improve and to motivate you during your run. Bluetooth technology inside the shoes is not new but taking the external hardware device integration away from the user is new. We liked that the Bluetooth connects almost instantly when you launch (once paired) the mapmyrun app and all features on the app which rely on inputs from the shoes, work seamlessly. The only negative we discovered while testing this feature was the higher than usual error rate in distance calculations. Underarmour has to do some sort of trade-off between the data supplied by Bluetooth on the shoe and GPS data available on the phone (primary data source for all running apps). But this can be improved with time in future versions and the gap can be minimised.
The real-time coaching provided by the app is the true differentiation attempted by Underarmour with this shoe. The thought and resources put behind this dynamic and real-time training program is substantial, given the attention to detail with features. For example, it starts coaching after the first four minutes, to factor in the warm-up. It tells you when your cadence is behind the target zone and by how much, it also gives you tips on how to correct this, in addition to encouraging you when you are doing well and also not sounding too harsh or pushy when you are having a bad run day. Underarmour is betting big on Bluetooth inputs from shoes and real-time coaching combinations, and it will all depend on the adoption and usage frequency they can generate with their running shoe buyers.
The shoe works well for neutral runners and is a stable training shoe to log your weekly miles. The cushioning technology is the other highlight of this shoe, which gives them higher mileage than your regular running shoes (its self-life is longer). It is not suitable for runners with wide feet. The shoe does not feel bulky even though it is slightly on the heavier side. The shoe is priced at Rs.14,999, which is at par with running shoes from other brands, and the Bluetooth tech is a bonus. This is an at-par running shoe and is not spectacular on the running shoe build technology, but it's the integrated real-time coaching ecosystem, which enhances your running experience and results. Tomorrow if Underarmour can build the social ecosystem around its running shoes by making all their models Bluetooth enabled and by incentivizing most users to use the ecosystem, they surely have a winner.
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Underarmour Hovr Machina 3

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Girish Ramdas は、世界的なデジタル出版ビジネスで話題を呼んでいる、ニューヨークを拠点とする新興企業 Magzter の共同創設者兼 CEO です。 Magzter は 2011 年のサービス開始以来、150 か国以上から 9,000 万人のユーザーを獲得しており、世界中の 4,500 以上の出版社から数千冊の雑誌、新聞、書籍が提供されています。彼は、印刷物、モバイル、Web 開発を含むクロスプラットフォーム出版において 25 年以上の経験があります。この期間中、彼は 3 つの新興企業を共同設立し、経営して成功を収めてきました。彼は雑誌社のデジタル化を可能にし、デジタル世界でコンテンツの収益化を支援してきました。ギリッシュは、オンライン、モバイル、出版エコシステムにおける深い業界経験により、世界中のプラットフォームにわたるデジタル コンテンツの取得、マーケティング、収益化の専門家となっています。

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