El Poder De La Influencia
Alto Nivel|Noviembre 2019
CON NUEVAS HERRAMIENTAS PARA IMPULSAR LA CONSIDERACIÓN, DISCOVERY NETWORKS SE CONVIERTE EN INFLUENCER PARA BRINDAR CONEXIONES SIGNIFICATIVAS AL CONSUMIDOR.
El Poder De La Influencia

Todos publicamos contenido, expresamos nuestra opinión y consumimos información. Cada quien es dueño de lo que consume. Pero, en lo que se refiere a la comunicación de las marcas, ¿quién decide lo que es relevante? Las marcas no son dueñas de cuanto se consume; es el consumidor.

Debido a este superávit de contenido, la proliferación de medios y nuevos dispositivos, y la difusión exponencial de datos, tenemos suficiente información para llegar al consumidor. Sin embargo, este cada vez se siente más desconectado y alejado de las marcas.

Según la edición 2019 del estudio Meaningful Brands, de la multinacional francesa Havas, si 74% de las marcas desapareciera, a nadie le importaría. En paralelo, el consumidor tiene expectativas sobre las marcas: 76% de las personas espera que las marcas contribuyan con su bienestar y calidad de vida.

En México, 85% de las personas considera que las marcas tienen un papel mucho más importante que el gobierno para crear un futuro mejor, y espera que las marcas participen activamente para resolver problemas sociales y medioambientales.

Sin embargo, hay una gran incertidumbre en cuanto a lo que las marcas prometen: 89% de los encuestados piensa que las marcas deberían comunicar de forma honesta sus compromisos; no obstante, solamente 39% de la población mexicana considera que las compañías verdaderamente lo hacen.

NECESIDADES DEL TARGET Y MENSAJE DE LA MARCA

Hoy más que nunca, las marcas juegan un papel indispensable en el comportamiento del consumidor. Generar una conexión significativa e involucrarse genuinamente es crucial para que una marca sobresalga y sea considerada.

Denne historien er fra Noviembre 2019-utgaven av Alto Nivel.

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