El Turismo También Puede Ser Sustentable
Forbes Centroamérica|DICIEMBRE 2018 - ENERO 2019

El gigante holandés de las reservaciones en línea apoya con cientos de miles de euros a iniciativas que apoyen el turismo responsable del futuro.

Alejandro Ángeles
El Turismo También Puede Ser Sustentable

En el sentido más am-plio, Booking.com se ha convertido en uno de los mayores impul-sores del negocio de la hospitalidad en Centroamérica y, de paso, en un promotor de la responsabilidad corporativa y del emprendedurismo regional.

De acuerdo con Marianne Gybels, gerente global de Responsabilidad Social y Corporativa de Booking.com, la empresa tiene un interés muy claro en el Istmo: ayudar a preservar las comunidades, con programas de apoyo a propietarios de hoteles, hostales y negocios afines que optan por un desarrollo viable.

“Y además, queremos propiciar oportunidades para que la gran mayoría de los consumidores que quieren experiencias de viaje más sustentables, tengan opciones y ayuden a los pequeños negocios a prosperar, más que a subsistir”, dijo Marianne Gybels en sus oficinas de Ámsterdam.

Y es que, de acuerdo con diversas proyecciones, 86% de las personas que viajan en todo el mundo buscan hacerlo de manera sustentable, que genere beneficios a las comunidades en zonas de bajo ingreso, al tiempo que se detona un desarrollo responsable.

Gybels afirma que 60% de esos viajeros conscientes no consiguen esa experiencia de sustentabilidad.

Para subsanar esa situación, Booking.com ha desarrollado una estrategia de alianzas con socios locales en lugares de alto impacto social: desde las cumbres de Nepal a los bosques tropicales del sur de Asia, y hasta el trópico del Caribe y Centroamérica.

Para ello, la empresa ha implementado varias iniciativas, como Booking Cares, que lleva a sus empleados y socios a ayudar con la limpieza de playas y bosques de manera voluntaria. Una de estas acciones se ve en los Palace Resorts de Cancún, en donde los voluntarios ayudan en la liberación segura de tortugas.

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