Cuando uno escucha el término “maquillaje”, quizá lo primero que venga a la mente sea un labial en barra. Es normal: los labiales, sombras y rubores, siempre han sido el estandarte de las marcas de belleza y cuidado personal. Sin embargo, la aparición de Covid-19 borró, de forma temporal, las sonrisas en las previsiones para este segmento.
Durante la pandemia, el uso de mascarillas (cubrebocas) y el confinamiento representó un reto para las ventas, pues, de acuerdo con información del proveedor de investigación de mercado, Euromonitor International, en México la categoría de cosméticos de color tuvo una reducción de 20% en su valor de mercado, al pasar de 1,465 millones de dólares (mdd) en 2019, a 1,165 mdd en 2020. Este efecto coincide con una caída de 16.3% reportada para América Latina, donde el valor de mercado de la categoría de cosméticos de color pasó de 5,539 a 4,638 mdd; es decir, durante 2020 se dejaron de vender cerca de 1,000 mdd en maquillaje en esta región.
Para las marcas de maquillaje y cuidado personal, éstos han sido momentos complejos, que han puesto a prueba la capacidad de respuesta, digitalización e innovación, y donde las estrategias de sustentabilidad han sido la clave para trazar la ruta de los negocios postpandemia.
Forbes México conversó con representantes de L’Oréal, Avon, Clarins y By Apple, cuatro marcas que, si bien son diferentes en tamaño, categoría y estrategias, sí han experimentado lecciones en común durante la pandemia, sobre todo en lo que refiere a tendencias, estrategias de respuesta y planes a futuro.
Denne historien er fra Septiembre/Octubre 2021-utgaven av Forbes México.
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Reescribir las Reglas de la Economía - En este ámbito, donde las reglas se han escrito desde la visión masculina, Sofía Ramírez afirma que la forma de cambiarlas es incluyendo a más mujeres y desde una perspectiva de género.
¿Por qué es tan complicado ser mujer?. Ésa era una pregunta que rondaba la cabeza de Sofía Ramírez Aguilar mientras vivía la maternidad a lado se sus dos hijos y trabajaba en la función pública. Mi 'salida del clóset' como feminista ocurrió relativamente tarde en la vida: ya tenía dos hijos, una carrera exitosa y una necesidad de cambiar mi tipo de empleo, dada la incompatibilidad entre mi trayectoria como funcionaria pública y mi maternidad presente al mismo tiempo. Eso era absolutamente incompatible, recuerda la directora de México, ¿cómo vamos?, un observatorio económico que monitorea las variables económicas que afectan la calidad de vida en el país con enfoque de género.
2025 Será un Año Decisivo para la Inflación - El Subgobernador del Banco de México, Jonathan Heath, es uno de los economistas más influyentes de México. aquí comparte sus expectativas sobre el comportamiento de la inflación en México.
Jonathan Heath se ha consolidado como un economista cuyas opiniones pesan e influyen en México. Y, en los últimos años, el subgobernador del Banco de México ha atestiguado los esfuerzos de los bancos centrales por domar la inflación en el mundo, pero, sobre todo, en el país.
La UFC
Las Vegas. El estadounidense Dana White, CEO de Ultimate Fighting Championship (UFC), la principal empresa de artes marciales mixtas del mundo, recuerda que desde niño admiró a Bruce Lee por su habilidad para el combate, pero también lo marcaron los boxeadores mexicanos, en especial Salvador Sánchez o Julio César Chávez, por su espíritu indomable, por su capacidad para fajarse en un ring (y en la vida), al grado de reconocer la influencia de ellos en su visión de negocio.
Condiciones Aprovechadas por un CEO - En México, la operación de carreteras concesionadas devuelve una rentabilidad mucho mayor que la obtenida por los líderes mundiales de esta industria; y este director maneja la firma que es el ejemplo más rentable.
Habitualmente, la rentabilidad de la mayoría de las empresas de un mismo sector oscila en porcentajes más o menos similares, dentro de un cierto rango acotado. Sin embargo, no todas están dentro de esos límites: algunas se salen de redil.Demetrio Sodi Cortés es el director general de Red de Carreteras de Occidente (RCO), una de las compañías que desborda dichos márgenes, y que opera autopistas concesionadas en México. Demetrio es hijo de Demetrio Sodi de la Tijera, un reconocido político de larga trayectoria.
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