EL MERCADO VR SE ESPERA QUE ALCANCE 20,900 MILLONES DE DÓLARES PARA 2025 VIRTUALIDAD DE INMERSIÓN DELIMITA UNA NUEVA ERA DE LAS EXPERIENCIAS

HEINEKEN TRAJO A MÉXICO UNA EXPERIENCIA INMERSIVA PARA PROBAR UNA CERVEZA VIRTUAL. Y CATORCE DÍAS PRODUCE OFFF UN FESTIVAL QUE REÚNE A GRANDES CREATIVOS DE LA INDUSTRIA.

- ERIKA ROCHA

EL LADO B POR: ALEJANDRO AYALA VUELTA A LOS BÁSICOS

Mientras la mayor parte de las marcas presentes en medios tradicionales y plataformas digitales continúan con la estrategia de saturación, veo con agrado que algunas otras regresan al correo electrónico, websites como "hogar de marca", vallas, perifoneo e incluso impresos menores.

De entrada, considero que los recursos digitales son ilimitados si son usados de manera estratégica, que sucede muy poco, tenemos que aceptarlo, razón por la que, en apenas 25 años, llegamos a la rebatinga de espacios, desde los ya 3 webspots, de 6 segundos cada uno, infranqueables en Youtube, hasta forzarnos a dar datos personales para navegar un sitio web, o bien un post pagado en Facebook ¡cada 5 posts!

Nada le quita mérito comunicacional a las redes sociales (bueno, sí, los bots, trolls, phishing, doxing...), pero es tiempo de reconocer que no son medios publicitarios por naturaleza, no por lo menos siguiendo las directrices de los tradicionales. Esto jamás te lo compartirá Twitter ni Instagram ni HubSpot, porque entre más inviertas con tu marca, mayor su ganancia, sin importar si tu retorno de inversión es correspondiente.

Con mucho agrado veo, por ejemplo, que los eventos conceptuales son un éxito incluso en post pandemia, desde ferias hasta bazares; también algunas ingeniosas promociones cruzadas de productos de consumo popular, sin quedarse atrás los impresos menores informativos como folletos o calendarios.