ഉപഭോക്തൃവിവേചനത്തെ മറികടക്കാൻ

ആഗ്രഹത്തിന്റെയും അനുകരണത്തിന്റെയും പഴയ തത്ത്വങ്ങൾ ഇപ്പോഴും പിന്തുടരുന്ന ആളുകളുടെ ആവശ്യങ്ങളുടെ ആഗ്രഹവും ഇതിന് കാരണമാണ്. ലൂക്ക് ബുർഗിസ് തന്റെ സെമിനൽ ഗ്രന്ഥമായ 'വാണ്ടിംഗ്'-ൽ എഴുതിയതുപോ ലെ, നമുക്ക് ചുറ്റും കാണുന്ന കാര്യങ്ങൾ, മറ്റുള്ളവരുടെ ഭൗതിക സ്വത്ത്, നമ്മുടെ ദൈനംദിന കാഴ്ചപ്പാടിൽ ജീവിതത്തിന്റെ എല്ലാ തുറകളിലുമുള്ള ആളുകളുടെ നേട്ടങ്ങൾ എന്നിവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ് നാം ഇപ്പോഴും നമ്മുടെ ആഗ്രഹങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നത്.

- രാജേഷ് നായർ അസ്സോസിയേറ്റ് പാർട്ണർ ഏർണെസ്റ്റ് ആൻഡ് യങ് എൽ എൽ പി

മാറ്റത്തിന്റെയും വിൽപ്പനയുടെയും യുഗത്തിലാണ് നമ്മളിപ്പോൾ ജീവിക്കുന്നത്. ജനസംഖ്യയുടെ പകുതിയോളം ആളുകൾ അവരുടെ ദൈനംദിന ജോലികളിൽ മാറ്റം വരുത്തുമ്പോൾ, ലോകത്തിന്റെ മറ്റേ പകുതി ആ മാറ്റം വിൽക്കുന്നതിൽ മുഴുകുന്നു. അത് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സേവനങ്ങൾ, നടപടിക്രമങ്ങൾ, പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ എന്നിവയായാലും, നമ്മുടെ ജീവിതത്തിലെ ക്വാണ്ടം ഇൻഫ്ലക്ഷൻ പോയിന്റുകളുടെ ബാരേജ് നമ്മളാരും ബാധിക്കില്ല. എന്നാൽ ചില കാര്യങ്ങൾ അതേപടി തുടരുന്നു. ഒന്നിലധികം ഉപകരണങ്ങളും ഗാഡ്ജെറ്റുകളും ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും മനുഷ്യന്റെ ഇടപെടലുകൾ അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങളിൽ സ്വയം ലളിതമാക്കുന്നു.

ആഗ്രഹത്തിന്റെയും അനുകരണത്തിന്റെയും പഴയ തത്ത്വങ്ങൾ ഇപ്പോഴും പിൻ തുടരുന്ന ആളുകളുടെ ആവശ്യങ്ങളുടെ ആഗ്രഹവും ഇതിന് കാരണമാണ്. ലൂക്ക് ബുർഗിസ് തന്റെ സെമിനൽ ഗ്രന്ഥമായ 'വാണ്ടിംഗ് '-ൽ എഴുതിയതുപോലെ, നമുക്ക് ചുറ്റും കാണുന്ന കാര്യങ്ങൾ, മറ്റുള്ളവരുടെ ഭൗതിക സ്വത്ത്, നമ്മുടെ ദൈനംദിന കാഴ്ചപ്പാടിൽ ജീവിതത്തിന്റെ എല്ലാ തുറകളിലുമുള്ള ആളുകളുടെ നേട്ടങ്ങൾ എന്നിവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാ ണ് നാം ഇപ്പോഴും നമ്മുടെ ആഗ്രഹങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നത്. ഒരു പ്രവർത്തനമെന്ന നിലയിൽ വിൽപ്പന നമ്മുടെ ജീവിതത്തിലെ അവിഭാജ്യമാണ്. നമ്മൾ നടത്തുന്ന ഓരോ ഇടപെടലിനും അതിന്റെ ഒരു ഘടകമുണ്ട്. എന്നാലിപ്പോൾ അതിന്റെ ചലനാത്മകത മുമ്പെങ്ങുമില്ലാത്തവിധം മാറ്റത്തിന് വിധേയമായിട്ടുണ്ട്. മത്സരത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനവും മാറി. വിൽപനയോടുള്ള നമ്മുടെ മുഴുവൻ മനോഭാവ വും മാറേണ്ടതുണ്ടെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ലോകം അതിവേഗം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കു ന്നതുപോലെ തന്നെ കോർപ്പറേറ്റുകളുടെ സ്വാധീനത്തിന്റെ അതിരുകളും മാറുന്നു. പരിമിതികളുടെ യുഗത്തിലല്ല നാം ജീവിക്കുന്നത്. ഇന്നത്തെ ലോകം അക്ഷയ നിധികളുടേതാണ്. പൈ ധാരാളം ഉണ്ട്. മത്സരം എന്ന വാക്ക് കോ-ക്രിയേഷൻ കോ-ഓപ്പീഷൻ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നു. ബോബ് ബർഗും ജോൺ ഡേവിഡ് മാനും, അവരുടെ പുസ്തകങ്ങളുടെയും വീഡിയോകളുടെയും സെമിനൽ സീരീസിൽ - വിൽപ്പനയുടെ രഹസ്യം 'നൽകുക' ആണെന്ന് അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു. ഒരുപക്ഷേ ഇത് ഒരു വസ്തുതയേക്കാൾ ഹൈപ്പർബോൾ പോലെ തോന്നാം, പക്ഷേ മുൻ ലേഖനത്തിൽ ഞാനത് മനസ്സിലാക്കാൻ ശ്രമിച്ചതിനാൽ ഇപ്പോൾ ഞാൻ വ്യതിചലിക്കുന്നു. ഇന്നത്തെ ലോകത്തിലെ വിൽപ്പനയുടെ വെല്ലുവിളിയാണ് പ്രധാന കാര്യം.