UN NOBLE ESPIRITU

Un poderoso mensaje que pone el foco en el valor de las bibliotecas y su importancia como epicentro de la cultura y el conocimiento. La campaña "The Library Spirit: Episodes From Around The World", aterriza en Nueva York para impregnar a la Gran Manzana de esta importante comunicación de Montblanc. Platicamos con Vincent Montalescot, CMO de la firma, y con la modelo Liya Kebede, sobre este capítulo.

- María José Guzmán

La biblioteca es un lugar seguro. Es un sitio para el conocimiento y la inspiración. Para adentrarse en la historia pasada y formar un presente y un futuro sólido. Esto es algo que siempre he pensado, habiendo experimentado en carne propia este fascinante mundo desde temprana edad –mi padre se dedicaba a distribuir contenido para las más importantes bibliotecas académicas y centros de información del país–. Por esta razón, todo el mensaje alrededor de la campaña “The Library Spirit: Episodes From Around The World”, de Montblanc, me llega de una forma especial. Y así se lo hago saber a Vincent Montalescot, Chief Marketing Officer de Montblanc, durante nuestra plática en Nueva York, previa al evento que celebra el episodio dedicado a esta ciudad como parte de esta campaña.

“Empezamos a planear todo hace más de un año junto a Marco Tomasetta, nuestro director artístico. Lo primero era encontrar un lugar que encajara perfectamente con lo que somos como marca y con el vínculo natural que tenemos con la escritura. Un sitio donde pudiéramos conectar con estos valores pero también con nuestra audiencia, sobre todo la más joven, que pasa mucho tiempo de su vida estudiantil en una biblioteca”, afirma. Recuerdo mis propios momentos vividos en la universidad, en donde la biblioteca o la librería siempre fueron lugares de exploración y de crecimiento.