Adaptación. Es la política darwiniana con la que By Far ha conseguido -y, más difícil todavía, mantenido- el éxito en una industria espídica a la caza constante de una nueva tendencia, una nueva marca, una nueva celebridad con la que reemplazar a la anterior. <en este sector. Y no hablo ni siquiera de hacerlo de temporada en temporada. Sino cada día, cada minuto, cada segundo. Nuestra estrategia cambia semanalmente», nos dice Valentina Ignatova. Directora de marketing de la enseña búlgara, cofundó By Far junto a su gemela Sabina Gyosheva -que ejerce como directora ejecutiva- y su amiga Denitsa Bumbarova -al frente de la dirección creativa- en 2016.
Fue una ascensión meteórica: apenas habían pasado dos años y Forbes ya estaba entrevistando al trío detrás del fenómeno que, anunciando la nostalgia noventera que terminaría en histeria sartorial colectiva -cortesía de sandalias de horma cuadra y carteras baguette que bien podrían haber salido del vestidor de Rachel Green- se había hecho omnipresente. Era 2018 y Michelle Obama se calzaba sus botas en el tour de presentación de su libro. Ese mismo año sumaban bolsos a su repertorio -que empezó con calzado-, y Bella Hadid celebraba su cumpleaños en compañía de su ya emblemática baguette, de nombre Rachel en honor al mitificado personaje de "Friends". Detrás de la modelo, la realeza milénica al completo -de su hermana Gigi y el clan Jenner a Kaia Gerber y Hailey Bieber, que estrenaba apellido de casada- no tardaron en dejarse ver casi a diario con los bolsos de la enseña colgados del hombro, convirtiendo a By Far en la marca del momento. Título que han sabido mantener desde entonces: una hazaña poco habitual en el caprichoso panorama de la moda.
Denne historien er fra Diciembre 2022-utgaven av Woman Madame Figaro.
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