ब्रांड एंडोर्समेंट में क्रिकेटर्स ने छोड़ा बॉलीवुड के दिग्गजों को पीछे

बहरहाल, ब्रांड एंडोर्समेंट की दुनिया में क्रिकेटरों का चेहरा उसी तेजी और महंगी कीमत पर बिकने लगा, जो सिर्फ फिल्म स्टार के लिए लिखी जाती थी।

- शादाब

कुछ साल पहले तक कहते थे कि भारत में, बाजार में सिर्फ बॉलीवुड और क्रिकेट बिकता है। आईपीएल आने के बाद सभी समीकरण बदल गए। अगर आईपीएल सीजन के दौरान, नई फिल्मों का रिलीज रुका (इस डर से कि आईपीएल मैचों के चलते फिल्म देखने कौन आएगा) तो दूसरी तरफ आईपीएल का उद्घाटन हो या समापन, उसमें ग्लैमर का तड़का लगाने, फिल्म स्टार ही बुलाए जाते हैं। बहरहाल, ब्रांड एंडोर्समेंट की दुनिया में क्रिकेटरों का चेहरा उसी तेजी और महंगी कीमत पर बिकने लगा, जो सिर्फ फिल्म स्टार के लिए लिखी जाती थी।

अब ये नजारा भी बदल रहा है और अगर हंसा रिसर्च 2024 को आधार बनाएं तो नतीजा ये निकलता है कि विराट कोहली, एमएस धोनी और सचिन तेंदुलकर इस समय के टॉप 3 सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स हैं। इस एजेंसी ने 7 खास मैट्रिक्स में मशहूर हस्तियों का वैल्यूएशन किया और ब्रांड एंडोर्स र स्कोर निकाला। इन मैट्रिक्स में उन्हें कितना पसंद किया जाता है, उन्हें फॉलो करने वाले कितने हैं, उन्हें कितना पहचाना जाता है और उनके बारे में क्या सोच बनी हुई है, जैसे बड़े मुद्दे शामिल हैं।