En el mercado del agua embotellada, dominado por marcas como Ciel y Bonafont, Zo Water conquist al pblico con una oferta premium que ya se vende en 17,000 puntos.
Si al consumidor le gusta el producto y siente un verdadero diferenciador, entonces será fiel a la marca.
Cleman Agami / CFO y socio fundador de Zoé Water
Nadie sabía lo que estaba pasando cuando en las redes sociales empezaron a circular fotografías de diferentes celebridades mexicanas con una botella de agua. Era una marca de agua alcalina que no se había visto antes, pero que todos querían probar: Zoé Water, creada por Héctor Cruzado, Cleman Agami, Diego y Gustavo Stommel. Este grupo de emprendedores irrumpió en el mercado mexicano de agua embotellada dándole batalla a marcas de las grandes compañías como Danone (Bonafont) o Coca-Cola (Ciel).
En 2009, Cleman le propuso a Héctor la idea de asociarse en el negocio, pero no aceptó. “No tomaba agua ni hacía ejercicio. No me hacía sentido vender algo que no consumía”, dice Héctor, quien hoy funge como socio fundador y CEO de Zoé Water.
Un año después de la propuesta su visión cambió por completo, pues a su esposa le detectaron cáncer de mama, lo que lo llevó a buscar alternativas de alimentación sana para su pareja. Descubrió que la dieta alcalina, basada en alimentos con un mínimo grado de acidez, podía mejorar la nutrición y el bienestar de las personas. Así que llamó a Cleman y le pidió que comenzaran el proyecto. “No tenía dinero ni experiencia, pero sí muchas ganas de aportarle algo bueno a mi familia”, recuerda Héctor.
This story is from the Octubre 2018 edition of Entrepreneur en Español.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber ? Sign In
This story is from the Octubre 2018 edition of Entrepreneur en Español.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber? Sign In
¡Adiós a la basura!
Las zero waste stores apuestan por reducir al máximo la generación de basura, convirtiéndose en un imán natural para los consumidores que tienen una mayor sensibilidad por la preservación del ambiente y desean crear un mundo mejor.
Innovación en conceptos para mujeres
Las franquicias innovan y se adaptan a los nuevos mercados y tendencias para seguir creciendo. Algunos de los conceptos más jóvenes buscan satisfacer las necesidades de un segmento de la población que está ganando terreno.
Saca a tu equipo de la apatía
¿Los miembros de tu equipo están poco inspirados o sin motivación? Aquí te decimos cómo reaccionar para llevarlos de nuevo a la senda del crecimiento.
Una mancuerna ganadora
Las startups fintech están ayudando a la industria financiera tradicional a potenciar el valor de sus servicios. Aquí te presentamos algunos ejemplos de colaboraciones exitosas.
Carlos Santana – La medicina contra el miedo
La leyenda del rock Carlos Santana se asoció con Left Coast Ventures para desarrollar líneas premium de cannabis y CBD.
Cambia las reglas del juego
Ricardo Weder, expresidente global de Cabify y fundador de Jüsto, nos da las claves para construir un nuevo unicornio.
¿Quién dijo frío?
Si eres fan del invierno, como yo, entonces es muy probable que un poncho se convierta en una de tus prendas favoritas. Casta Brava recupera la tradición de esta prenda que le va perfecto a hombres y mujeres.
2020: El año de las ideas
El cerebro funciona por medio de una interacción entre neuronas: la sinapsis, esa conexión necesaria para crear pensamientos simples o complejos.
Educación, la nueva prestación laboral
Se trata de la nueva prestación. Cada vez más franquicias están financiando las carreras de sus empleados porque esto les ayuda a ganar su lealtad, reducir la rotación y aumentar la productividad.
Asegura el éxito con un buen liderazgo
Esta es la más crítica de las estrategias de una empresa, el común denominador que hay en las organizaciones de franquicias fallidas casi siempre es una dirección débil.
