Poco a poco, las grandes marcas como New Balance, Pepsi, Claro y Tigo, han llegado como patrocinadores del deporte centroamericano, sobre todo al futbol y al golf.
Saprissa es una excep-ción, y en Centroamé-rica hay pocos como ellos. El equipo de futbol más importante de Costa Rica, y uno de los tres con mayor relevancia en la zona, goza de salud financiera, y su impacto a nivel nacional le permite que empresas extranjeras inviertan para ser socios. Pero esa no es la realidad del deporte regional.
Los patrocinios en el Istmo crecen entre 5% y 8% al año, de acuerdo con información obtenida de Central America Data, los equipos Comunicaciones de Guatemala y Saprissa de Costa Rica, y la empresa Keuka. El golf y, sobre todo, el futbol, son las principales disciplinas donde más dinero destinan las compañías trasnacionales.
El camino para que el deporte sea una industria redituable no ha sido sencillo: Dificultades administrativas, una población global de 47 millones de personas, y una baja clasificación en los rankings para hacer negocios, han dificultado que el mercado sea muy seductor comparado con México o Sudamérica, pero poco a poco va ganando espacio.
“Para las marcas, la población en ciertos mercados centroamericanos es muy poca, hay poca exposición. Y ellos buscan tener números para generar dinero, pero se ha avanzado en los últimos años”, dice Rosendo Lorenzo, director general de la marca deportiva Keuka en Centroamérica y el Caribe, que viste a varios clubes de la región.
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