Small Data – Las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias

El lenguaje corporal, las costumbres y hasta el físico de las personas permiten hacer una radiografía de los nuevos modelos que se están gestando en la sociedad contemporánea.

- Martin Lindstorm

CAPÍTULO 1 AVIVANDO EL DESEO

Cómo las puertas de los refrigeradores en Siberia y un centro comercial en Arabia Saudí crearon una web revolucionaria para las mujeres rusas. Ima-gínate un mapa del globo y date cuenta de que tu percepción del mundo gira enteramente alrededor de donde tú vives. No puedes evitarlo, y yo tampoco puedo. Es automático. El mapa del universo que tú y yo dibujamos, con nosotros dentro, crea un sistema de navegación inconsciente, un GPS conductual, que seguimos cada día. Nuestro mapa interno dicta si dormimos en la parte derecha o izquierda de la cama por la noche. Determina dónde nos ponemos cuando paseamos por la calle con un amigo o nuestra pareja. ¿Caminamos a su derecha o a su izquierda, más cerca del bordillo o de los edificios?

En un nivel cultural más amplio, el lugar donde vivimos también determina nuestra puntualidad. Por ejemplo, en Australia, el anfitrión puede estar seguro de que sus invitados aparecerán 30 minutos tarde, frecuentemente con amigos al remolque de los que no le han avisado. En Suiza, los invitados siempre llegan a tiempo, y si prevén llegar cinco minutos tarde, se lo harán saber. Los invitados japoneses aparecerán media hora antes de cuando se les espera, y en Israel llegarán 45 minutos tarde.

Nuestros mapas internos incluso determinan cómo aliñamos nuestra comida. En muchas partes del mundo occidental, el salero y el pimentero ocupan un espacio prominente en las cocinas y las mesas de comedor. Como todo el mundo sabe, la mayor parte de ellos son uniformes en apariencia: tres agujeros en el salero, y uno solo en el pimentero. Si tú vives en Asia, sin embargo, el número de agujeros es al contrario, con tres en el pimentero y uno en el salero, gracias a la popularidad de la pimienta.