![CREAR O DESTRUIR: HE AHÍ EL DILEMA](https://cdn.magzter.com/1402416838/1681231711/articles/oCTeoAdSy1681379330900/1681379642859.jpg)
Carlos Rojas Aboumrad reemplazó a su padre en la dirección general de Rotoplas en mayo de 2019, siendo muy joven para ese cargo, con sólo 35 años de edad. De inmediato, investigó cómo generar valor y, en tres meses, implantó un plan al que llamó “Flow”, con una particularidad inusual: asumió un compromiso de mejora basado en la creación de valor y medible con datos duros.
El indicador usado es la rentabilidad sobre el capital invertido (ROIC, Return On Invested Capital), el mismo ratio empleado en estas páginas para evaluar la gestión de los ceo de las empresas mexicanas.
Pero la meta fijada en dicho programa no es el mero valor de la tasa ROIC, sino su relación con otro indicador: el costo del capital promedio ponderado (conocido en la jerga financiera como WACC, por sus siglas en inglés), de tal modo que la rentabilidad sea igual o mayor a ese costo.
Es algo inusual. Al menos en las 83 gestiones evaluadas en esta sección a lo largo del tiempo, no hubo un ceo con tal arrojo, que se haya comprometido a una meta como ésa. Es como un covenant, esas cláusulas impuestas en contratos de préstamos o emisión de deuda en donde la empresa se compromete a cumplir un mínimo en ciertos indicadores, pero voluntario.
Aquella relación, la resta entre ambas cantidades, es más conocida como valor económico añadido, o EVA, una marca registrada por la consultora Stern Stewart, aunque hay distintas variantes de cálculo para el mismo concepto, y también tiene otros nombres (beneficio residual, por ejemplo).
This story is from the Abril 2023 edition of Forbes México.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber ? Sign In
This story is from the Abril 2023 edition of Forbes México.
Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 9,000+ magazines and newspapers.
Already a subscriber? Sign In
![LAS PRIMERAS PRESIDENTAS EN LATAM](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/m_dylGBw51719321138010/1719321326528.jpg)
LAS PRIMERAS PRESIDENTAS EN LATAM
MÉXICO TENDRÁ, POR PRIMERA VEZ EN SU HISTORIA, A SU PRIMERA MUJER PRESIDENTE, UN HECHO QUE TAMPOCO ES USUAL EN OTROS PAÍSES, PUES LA PARTICIPACIÓN Y EL LIDERAZGO DE LAS MUJERES EN POLÍTICA Y EN LA VIDA PÚBLICA SON INSUFICIENTES, POR LO QUE LA PARIDAD DE GÉNERO EN LA POLÍTICA ESTÁ AÚN LEJOS DE SER ALCANZADA.
![MÁS ALLÁ DE UN BUEN COCTEL](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/JT-DvqN0I1719319578895/1719319806781.jpg)
MÁS ALLÁ DE UN BUEN COCTEL
SELVA OAXACA FUE RECONOCIDO COMO UNO DE LOS MEJORES BARES DEL MUNDO EN THE PINNACLE GUIDE. ESTE LOGRO ABRE LA CONVERSACIÓN SOBRE LA VERDADERA CULTURA DE LA EXCELENCIA EN EL UNIVERSO DE LA MIXOLOGÍA.
![EL PODER DEL ORIGEN](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/k1ci5IrY81719319394257/1719319575942.jpg)
EL PODER DEL ORIGEN
LILY GLADSTONE, LA PRIMERA ACTRIZ INDÍGENA DE ESTADOS UNIDOS EN GANAR UN GLOBO DE ORO, HABLA SOBRE LA FUERZA DE LOS ORÍGENES Y LA CELEBRACIÓN DE LA VIDA, A PROPÓSITO DEL ESTRENO DE FANCY DANCE: UNA DANZA CEREMONIAL, EN APPLE TV+.
![LUJO QUE TRASCIENDE](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/wCKz8cIra1719319194961/1719319393019.jpg)
LUJO QUE TRASCIENDE
CON LA MIRADA PUESTA EN SU EXPANSIÓN A NUEVOS DESTINOS DE EUROPA Y ESTADOS UNIDOS, ROCCO FORTE HOTELS DESPLIEGA NOVEDOSAS EXPERIENCIAS DE VIAJE QUE PERMITEN SUMERGIRSE EN EL ENCANTO DE LA VIDA COTIDIANA.
![ODA AL PLANETA](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/zID2qG4aw1719318933163/1719319194791.jpg)
ODA AL PLANETA
EL PREMIO ROLEX A LA INICIATIVA 2023 RECONOCE AL CONSERVACIONISTA PERUANO CONSTANTINO AUCCA CHUTAS POR SU COMPROMISO CON LA RESTAURACIÓN DE LOS BOSQUES ANDINOS.
![EN PRIMER PLANO](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/RQUbyyBdY1719318422332/1719318917896.jpg)
EN PRIMER PLANO
INTERPRETAR PERSONAJES COMPLEJOS SE HA CONVERTIDO EN EL LEITMOTIV QUE IMPULSA A EMILIANO ZURITA. ÉL BUSCA LLEVAR AL LÍMITE SUS CAPACIDADES ACTORALES EN CADA PROYECTO.
![POESÍA VISUAL](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/dlVAz4yxB1719318151293/1719318407467.jpg)
POESÍA VISUAL
LA NATURALEZA ENIGMÁTICA DE LOS SUEÑOS TRASCIENDE EN LA OBRA DEL ARTISTA PERUANO MÁXIMO LAURA, QUIEN CONSIGUE, ASÍ, QUE EL TEJIDO ARTESANAL SE INSERTE EN LOS TERRENOS DEL ARTE CONTEMPORÁNEO.
![SINERGIA PODEROSA](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/N7n8AMwGs1719317822830/1719318117104.jpg)
SINERGIA PODEROSA
THE CURATOR & THE ARTISTS, UNA INICIATIVA DE LA FUNDACIÓN CALLIA, NACE CON UNA IDEA POTENTE: CONECTAR, APRENDER Y CRECER JUNTOS.
![DAVID LACHAPELLE - FIEL A SÍ MISMO](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/ucdc46six1719317344656/1719317817152.jpg)
DAVID LACHAPELLE - FIEL A SÍ MISMO
LEJOS DE BUSCAR SORPRENDER, EL RECONOCIDO FOTÓGRAFO QUIERE MANTENERSE APEGADO A SU FORMA DE SER, A SUS CREENCIAS, Y TENER UN MENSAJE FIRME PARA TOCAR EL CORAZÓN DE LAS PERSONAS CON SU ARTE.
![100+ MUJERES PODEROSAS DE MÉXICO](https://reseuro.magzter.com/100x125/articles/6731/1731930/4I-giW4J91719316845897/1719317283517.jpg)
100+ MUJERES PODEROSAS DE MÉXICO
EL PODER DE LAS MUJERES ES INNEGABLE. ESTE LISTADO RECONOCE LA LABOR DE TODAS LAS PROTAGONISTAS QUE DESTACAN E INFLUYEN EN LOS DIVERSOS ÁMBITOS DONDE SE DESARROLLAN, TANTO EN MÉXICO COMO EN EL MUNDO, MARCANDO EL CAMINO PARA LAS SIGUIENTES GENERACIONES Y PONIENDO DE MANIFIESTO QUE, PESE A LOS MUCHOS RETOS, TODO ES POSIBLE.