La industria publicitaria opera ante un consumidor demandante y vive una reorganización al interior de sus agencias. Esto ha legitimado una mayor velocidad creativa, que visto a detalle en el Ranking de Agencias de Publicidad 2022, resalta un insight que confirma estos movimientos tectónicos: el departamento de innovación fue apertura crucial en las oficinas dedicadas a hacer campañas.
Con la mayor apertura de departamentos de innovación en las agencias, es indudable la prioridad en proponer nuevos negocios y resolver con eficiencia los actuales.
Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, coincide con Jose Alberto Terán, presidente de TERAN TBWA\, en que se debe participar en el crecimiento de las marcas con experiencias significativas, gracias a las soluciones creativas que solo una buena gestión de talento logra.
El perfil actual en las agencias ha llevado a los creativos a convertirse en una especie de programadores, la data es el código binario que da estructura a una campaña en la actualidad y este cuerpo armado con precisión quirúrgica, responde a la demanda audaz del consumidor.
"La pandemia aceleró cambios inminentes, hubo que reestructurar perfiles y responsabilidades; eso impactó todas las áreas de operación, desde administración, liderazgo de negocio, estratégicos, de creación e implementación", confirma Luis Machorro, CEO para México y Managing Director Hispanic America en McCann.
"LA PANDEMIA ACELERÓ CAMBIOS INMINENTES, HUBO QUE REESTRUCTURAR PERFILES Y RESPONSABILIDADES; ESO IMPACTÓ TODAS LAS ÁREAS DE OPERACIÓN" LUIS MACHORRO, CEO PARA MÉXICO Y MANAGING DIRECTOR HISPANIC AMERICA EN MCCANN.
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