Si lo pensamos bien, muchos de los hábitos de consumo e intereses de las generaciones jóvenes, incluida la Z, tienen muchos puntos en común con los de nuestros abuelos y bisabuelos (para contextualizar el adjetivo ‘nuestros’: es una old millennial la que escribe este artículo). No solo por una cuestión estética que ha puesto de moda la vuelta de cárdigans y pantalones anchos (palabra de Pinterest), que en su informe de predicciones para este año afirma con contundencia que esta generación y los Boomers “buscan un estilo de abuelo ecléctico”. También por una filosofía que cuestiona todos los paradigmas de vida perfecta que creyeron sus generaciones inmediatamente anteriores –Millennials, X y Baby Boomers– que durante décadas asociaron la idea de éxito laboral con felicidad y abanderaron la cultura del ultraesfuerzo silencioso y la obsesión por el trabajo y el liderazgo.
No querer vivir para trabajar es una realidad –también en TikTok con hashtags variados– que se ha cuantificado en encuestas que confirman que los jóvenes priorizan su bienestar emocional frente a cualquier triunfo profesional. Son muy conscientes de la importancia que tiene la salud mental y de la necesidad incuestionable de hablar de ello, sobre todo en público. Además, el estudio Generation Z: Shaping the Future of Consumer Trends, de la consultora Oliver Wyam, arroja otros datos que confirman esa vuelta a los orígenes en todos los aspectos. Por ejemplo, el 75% está dispuesto a pagar más por productos sostenibles y el 67% de los Zetas ahorra dinero de forma activa.
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