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<p>AS CARTIER&rsquo;S CREATIVE DIRECTOR OF WATCHMAKING, Marie-Laure C&eacute;r&egrave;de has the task of balancing contemporary designs with historical ones, which is no mean feat considering that Cartier is one of the most celebrated watch-and-jewellery&nbsp;<em>maisons</em> to ever exist. It had become a powerhouse by the early 20th century on the strength of iconic watches such as the Santos and Tank as well as an indelible association with the golden age of Hollywood. &ldquo;It was a time of beauty&nbsp;in a way. The first part of the 20th century was a very rich path in terms of design &ndash; it was the art&nbsp;deco period, after art nouveau, so there were so many things, so many new trends,&rdquo; C&eacute;r&egrave;de muses. &ldquo;I think these trends became a DNA for many, many <em>maisons</em>.&rdquo; Cartier is certainly one of them, and the brand&rsquo;s extensive&nbsp;presence as so often told by timelessly glamorous black-and-white photographs&nbsp;means that drawing on these vintage trends is simply going back to its roots.</p>
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<p><img src="https://cdn.magzter.com/1355984805/1670993147/articles/pgCGMxwzI1671451297243/8716076402.jpg"></p>
<p>It is a fine line to walk, however. &ldquo;For me, as a creative, it&rsquo;s the most complex challenge I have. I have to find the right balance between the requirement of the connoisseur, who knows everything about the collection, and to initiate young customers,&rdquo; she explains. There are no fixed rules, and it is case-by-case. She cites the Santos and Pasha collections as dichotomous examples &ndash; the former was revamped to hold a contemporary streak, while the latter remains quite close to its 1980s origins. &ldquo;Freedom is fundamental to creation,&rdquo; she adds. &ldquo;The only <em>leitmotif</em> we have at Cartier, and that I give to my designers, is mastering heritage. I really think knowledge is the prerequisite to creation, at Cartier especially. So you have to master the heritage to be able to free yourself from it and to create something new. But we can&rsquo;t create at Cartier without knowing what we have in our past.&rdquo;</p>
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<p><img src="https://cdn.magzter.com/1355984805/1670993147/articles/pgCGMxwzI1671451297243/0210641122.jpg"></p>
<p>There is still room for innovation, though, and no small dose of playfulness. The new Libre bracelet watch is one example, consisting of a series of flexible triangular segments set with rock-crystal and diamonds, with a &lsquo;precious elasticity&rsquo; that reminds C&eacute;r&egrave;de of the simple elasticated bracelets she wore as a girl. There is also the new Coussin de Cartier limited editions, with soft-to-the-touch cases wrapped in gem-set gold mesh &ndash; utterly precious, but &ldquo;so funny, so smooth, so sensual&rdquo;, as C&eacute;r&egrave;de describes it. Despite the creative approach, Cartier heritage is written all over them &ndash; the Libre, for one, is inspired by the bracelets the actress Gloria Swanson was famous for wearing in the 1930s.</p>
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Tradition, Innovation, Fun

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